梅州市旅游营销策略研究

论文摘要

近年来,随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,旅游越来越成为人们生活的一项基本需求。尤其是现代信息技术的发展和社会、经济信息化进程的加快,为旅游市场营销提供了一种全新的营销模式,旅游市场营销也随之从以企业为主体的营销模式转变到以目的地营销为主体的时代。针对目前旅游营销实践中出现的一些问题,本文认为旅游营销并不是一个简单的技术应用问题,它应该涉及技术、管理、社会三个层面。同时,随着人们绿色环保意识的不断增强,以生态和文化为主导的旅游模式逐渐被人们所接受,所以说,单纯的技术层面的旅游营销已很难吸引旅游消费者的注意,只有技术、管理、社会三个层面相互协调、有机结合才能使其达到应有的效果。梅州市作为世界客都,具有得天独厚的社会文化优势。近年来,梅州地区经济发展步伐不断加快,特别是在环保与生态得到广泛关注的时代,梅州将获得新的发展机遇。梅州应凭借其独特的山水风貌以及历史文化优势,发展生态旅游和客家特色文化旅游资源。以此为立足点,本文采用系统论和实证分析方法,结合市场营销和旅游营销相关理论知识,对梅州的旅游资源进行分析,并提出梅州旅游资源开发可采取的营销策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.1.1 我国旅游营销概况
• 1.1.2 梅州旅游营销概况
• 1.1.3 国内外旅游营销研究综述
• 1.2 本文研究的目的和意义
• 1.3 本文的研究方法和研究框架
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 研究框架
• 2 市场营销及旅游市场营销的若干理论问题探析
• 2.1 市场营销和旅游市场营销的含义、特点
• 2.2 旅游市场营销观念的发展变化
• 3 梅州市旅游资源的开发利用现状
• 3.1 梅州市概况
• 3.2 梅州市旅游发展现状
• 3.2.1 梅州市旅游发展总体状况
• 3.2.2 梅州市旅游业发展相关数据分析
• 4 梅州市旅游营销环境分析
• 4.1 营销环境分析的相关理论（SWOT分析法）
• 4.2 梅州市旅游营销环境的SWOT分析
• 4.2.1 梅州市旅游营销环境外部机会分析
• 4.2.2 梅州市旅游营销环境外部威胁分析
• 4.2.3 梅州市旅游营销环境内部优势分析
• 4.2.4 梅州市旅游营销环境内部劣势分析
• 5 梅州旅游营销STP战略分析
• 5.1 市场营销STP战略相关理论问题分析
• 5.2 梅州市旅游营销市场细分
• 5.2.1 根据目标客源市场的区别细分
• 5.2.2 根据旅游者旅游方式的不同细分
• 5.2.3 根据游客的旅游目的不同细分
• 5.3 梅州市旅游营销目标市场选择
• 5.4 梅州市旅游营销市场定位
• 6 梅州市旅游营销组合策略分析
• 6.1 旅游营销组合策略相关理论
• 6.2 梅州市旅游资源产品策略分析
• 6.2.1 梅州市旅游产品分析
• 6.2.2 梅州市旅游线路分析
• 6.2.3 梅州市旅游产品的品牌分析
• 6.2.4 梅州旅游产品优化的几点建议
• 6.3 梅州旅游营销资源定价策略分析
• 6.3.1 旅游产品的市场特征
• 6.3.2 旅游产品的定价策略
• 6.4 梅州旅游资源营销渠道策略分析
• 6.4.1 政府和驻外机构的推介活动
• 6.4.2 旅游公司、旅游行业协会的服务宣传
• 6.4.3 旅行社及其线路产品的宣传
• 6.4.4 借助各类传播媒体
• 6.4.5 网络营销渠道
• 6.4.6 旅游者、海内外侨胞和外出人员的口头宣传
• 6.4.7 参加或举办旅游招商洽谈会、研讨会,进行文化艺术活动宣传
• 6.5 梅州市旅游资源促销策略分析
• 6.5.1 传统广告和人员促销
• 6.5.2 开展公关宣传,进行节事旅游营销
• 6.5.3 开展体验营销
• 6.5.4 强化目的地形象宣传
• 6.5.5 区域合作打造多元化旅游产品
• 6.5.6 宣传要突出特色、品牌,牢牢掌握客家话的话语权
• 6.5.7 全面实施"走出去"和"引客入梅"工程。
• 结束语
• 参考文献
• 附录1
• 第一部分、个人资料登记
• 第二部分、梅州市旅游形象调查
• 注释
• 致谢