论文摘要
随着中国改革开放三十多年渐进有序的制度变革和迅速稳定的经济发展,中国的传媒产业也发生了巨大的变革,传媒产业在国民经济产业结构中的地位越来越重要,在社会经济、政治和文化等方面发挥着重要的作用。资本运营作为有效的发展手段,逐渐成为传媒产业发展中讨论的热点问题。对中国传媒产业资本运营进行深入全面的理性分析,对于积极应对国际传媒集团的竞争、发展壮大中国传媒产业的力量,具有重要的意义。本文通过对传媒产业基本理论和资本运营基本理论的梳理,结合传媒产业的特点对传媒产业资本运营理论进行了分析总结；通过对中国传媒产业发展历程的回顾和中国传媒产业资本运营现状的分析,提出中国传媒产业资本运营存在的问题,包括观念落后、制度缺位和媒体自身问题等,并提出了相应的对策和建议。在传媒产业进行资本运营的过程中,政府应完善媒体的产权制度,构建多层次的产权结构；明确传媒产业的投融资政策,建立传媒产业金融服务体系；建立传媒产业无形资产评估机制和机构从而规范媒体无形资产的评估；对于媒体自身也要加强合作,优化资源配置,通过资本运营这一市场经济强有力的发展手段,推动中国传媒产业健康快速地发展。
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