我国企业绿色营销的困境与对策分析

论文摘要

企业绿色营销是在可持续发展的要求下,企业把保护环境作为其生产经营哲学,以绿色文化作为其价值观念,节约地、合理地利用资源,在产品研制、开发、生产、销售及售后服务全过程中,采取相应措施,以达到消费者、环境、企业、社会的共赢,并获得长久持续发展的营销方式。目前,我国经济发展与社会、环境之间的矛盾日益突出。改变经济增长方式,落实可持续发展已成为当务之急。而开展绿色营销是我国发展循环经济,实现可持续发展的重要手段和途径。本文从哲学、经济学、社会学等不同的视角,利用比较分析、归纳总结、理论与实践相结合等方法对分析企业绿色营销的内涵。从我国企业绿色营销的现状及存在问题出发,找出制约我国企业绿色营销发展的障碍性因素,剖析其根源,提出解决的对策。我国企业绿色营销的障碍主要来自三个方面：企业本身,政府,消费者。制约我国企业绿色营销发展的根源是：企业没有树立绿色营销观念,缺乏资金,技术开发能力不够,设备陈旧,管理方式滞后,营销组合策略不够先进,导致绿色产品价格较高；政府相关的政策法规不完善,执法不严,宏观调控不到位；消费者收入较低,支付绿色消费能力不足；缺乏绿色知识,绿色消费意识差。提出我国企业实施绿色营销的对策：坚持政府主导,宏观调控,健全法律法规,加强执法力度,鼓励企业开展技术创新：在全社会普及绿色教育；企业要加大绿色产品的开发力度；企业要在产品策略、定价策略、分销策略、促销策略等方面进行创新,提高企业的竞争能力,实现全面协调和可持续发展。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 问题的提出与研究的意义
• 1.1.1 问题的提出
• 1.1.2 研究的意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国内外绿色营销的理论研究
• 1.2.2 国内外企业绿色营销发展现状的分析
• 1.3 研究思路和方法
• 1.4 创新点
• 第2章 企业绿色营销的内涵与特征
• 2.1 企业绿色营销的历史演进
• 2.1.1 传统营销的弊端
• 2.1.2 企业绿色营销产生的必然性
• 2.2 企业绿色营销概念的界定
• 2.2.1 企业绿色营销的内涵
• 2.2.2 企业绿色营销的基本要素
• 2.3 企业绿色营销的特征与功能
• 2.3.1 企业绿色营销的特征
• 2.3.2 企业绿色营销的功能
• 第3章 我国企业绿色营销困境及其根源
• 3.1 我国企业绿色营销的状况
• 3.1.1 我国企业绿色营销的现状
• 3.1.2 我国政府推进企业实施绿色营销
• 3.2 我国企业绿色营销的困境
• 3.2.1 传统营销对我国生态环境产生的影响
• 3.2.2 我国绿色营销的障碍性因素
• 3.3 我国企业绿色营销困境的根源分析
• 3.3.1 企业绿色营销困境的内部根源分析
• 3.3.2 企业绿色营销困境的外部根源分析
• 第4章 我国企业绿色营销的对策
• 4.1 树立绿色营销观念
• 4.1.1 我国公民绿色意识的培养与普及
• 4.1.2 我国企业绿色观念的培养与普及
• 4.2 我国企业绿色营销的政策措施
• 4.2.1 制定促进绿色营销的宏观战略
• 4.2.2 制定促进企业绿色营销制度与政策
• 4.2.3 建立绿色营销宏观管理和监控体系
• 4.3 我国企业绿色营销的法律支撑
• 4.3.1 有关环境保护的国际公约
• 4.3.2 我国在制定和实施法规方面的现状
• 4.3.3 完善我国绿色营销的法律体系
• 4.4 我国企业实施绿色营销的策略
• 4.4.1 绿色企业形象战略
• 4.4.2 绿色产品开发
• 4.4.3 绿色产品定价策略
• 4.4.4 绿色产品的分销策略
• 4.4.5 绿色产品的促销策略
• 第5章 结论
• 参考文献
• 致谢
• 作者简介
• 攻读学位期间发表论文及获奖情况