人文精神在平面广告设计中的表现研究

论文摘要

平面广告设计中的人文精神是目前我国视觉传达方向的一个热门话题,人文精神在平面广告中的充分体现是我国平面广告发展的主流趋势。现代人在满足了物质生活需求的同时,对精神需求越来越高。平面广告作为大众和商品的媒介,对广告注入的情感越强烈,消费者的购买行为就越容易产生。人文精神在平面广告中的体现,其核心是对人性的关怀。广告中的人文关怀已经成为现代平面广告设计中最重要的文化基因,它是中国传统文化中道德与本体论结合在一起形成的“天人合一”、“天人感应”等基础理论的进一步演化。在2008人文奥运来临之际,作为和谐社会媒介之一的平面广告,也将在“人文”理念的影响和推动下迎来新的发展契机,逐步改变与完善原有的以商业为主导的广告模式,向人文广告方向发展,使平面广告整体水平得到质的飞跃。本文从人文精神入手进行研究和论述,在平面广告中树立以人为本的设计理念和思想,关注人性的发展,关注人们的精神生活和情感需求。在我国现代的平面广告设计中,注入我国的传统文化,体现我国的人文精神内涵,弘扬我国的民族精神。对平面广告中的构成要素的情感传达和信息传递等进行整合研究,寻找解决当前平面广告中人文精神缺失问题的途径,以期对研究者和实践者起到抛砖引玉的作用。本文在研究部分首先从平面广告的图形、色彩、文字等具体的广告元素的情感心理因素及其在视觉传达方面所起的作用进行研究,进而从整体的系统的角度进行整合研究,提出“人文精神在平面广告设计表现中整体的意义大于各元素相加的总和”。并据此提出在平面广告设计中体现人文精神的具体方案。研究表明,平面广告作为一种艺术形式,既依赖社会又推动社会文明的进程。它既要顺应消费者的心理,又要符合社会文化氛围和背景。在社会发展中,文化背景必然影响到设计理念。有什么样的文化背景必然会产生什么样的设计理念,否则这种意识就不可能在这种社会中生存和发展。人文精神在平面广告中的充分表现可以体现人性价值,与消费者产生情感共鸣,满足消费者的情感需求;传播健康向上的理念,引导人们改变思维方式和生活方式;体现社会文化内涵,推动社会文明进程。最后得出结论:人文精神诉求已经成为我国现代平面广告设计中新的诉求形式。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的和意义
• 1.3 国内外研究概况
• 1.3.1 对平面广告设计中的人文精神研究
• 1.3.2 对平面广告的研究
• 1.4 研究存在的问题
• 1.5 研究内容和方法
• 2 我国平面广告中人文精神表现研究的现状及分析
• 2.1 我国平面广告中的人文精神表现研究现状
• 2.1.1 平面广告面临的问题
• 2.1.2 平面广告面临的发展趋势
• 2.2 对我国平面广告中人文精神表现的现状的分析
• 2.2.1 现代商业的影响
• 2.2.2 数码时代图像技术的影响
• 2.2.3 设计师受教育的局限性的影响
• 2.2.4 社会文化背景的影响
• 3 人文精神在平面广告中的表现
• 3.1 人文精神在图形中的表现
• 3.1.1 平面广告中图形的种类及作用
• 3.1.2 图形的情感化特征
• 3.2 人文精神在色彩中的表现
• 3.2.1 色彩的情感化特征
• 3.2.2 色彩的民族性特征
• 3.3 人文精神在文字中的表现
• 3.3.1 文字的语义特征和情感表现
• 3.3.2 文字的修辞和情感表现
• 3.3.3 文字的设计表现
• 3.4 人文精神在版面设计中的综合表现
• 3.5 本章小结
• 4 人文精神与平面广告的结合
• 4.1 平面广告中人文精神的表现应遵循的原则
• 4.1.1 遵循以人为本的指导理念
• 4.1.2 遵循人文精神与科学精神相结合的原则
• 4.1.3 遵循商业价值与社会价值相统一的原则
• 4.2 实现人文精神与平面广告结合的保障
• 4.2.1 设计师应做出的努力
• 4.2.2 社会应做的努力
• 4.2.3 政府和广告行业内部应做的努力
• 4.3 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间发表的学术论文
• 致谢