基于产业集群的区域品牌形成与建设机制研究 ——以“景德镇”区域品牌为例

论文摘要

纵观全球经济的发展,一个经济区域乃至一个国家的崛起,无不与区域品牌的发展壮大息息相关。如美国硅谷的IT产品,印度班加罗尔的软件,意大利萨索罗的瓷砖,温州生产的打火机等,一般都在国内乃至全世界的市场上具有强大的竞争力,较高的市场份额和较好的声誉,它们均已形成强劲的地区或国际竞争优势,并成为区域经济增长的加速器。产业集群作为一种介于市场与企业之间的产业空间组织形式,是一种世界性的经济现象。产业集群的形成过程包含着区域品牌的孕育、成长和建立过程。产业集群是塑造区域品牌的重要途径和载体,而区域品牌是产业集群发展的高级产物,代表着一个区域产业产品的主体和形象,是做大作强产业集群与发展壮大区域经济的有效途径。论文在对大量文献资料进行系统梳理的基础上,探讨了区域品牌的内涵,分析了产业集群与区域品牌的关系,重点论述了区域品牌形成的条件、路径和过程。由于区域品牌建设是一项系统工程,集群内外企业的经营行为不可避免地会影响到区域品牌建设进程,因此,本文依据经济学中的需求理论与博弈论,分析了企业选择区域品牌的原因,并据此构造了区域品牌建设“激励模型”,借助模型分析了区域品牌建设的“免疫”与“自增强”机制的作用机理,并进一步提出了相应的政策建议。区域品牌作为一项公共物品,其本身具有非竞争性和非排他性的特征,这就导致了集群内企业缺乏主动创建区域品牌的动力机制,普遍存在着“搭便车”的心理期待。为此,本文运用博弈论理论建立数学模型来分析集群企业在区域品牌建设过程中的经济行为,并从不同的角度归纳出区域品牌建设的五种风险表现:搭便车行为、营养不良、过度使用、品牌空心化与柠檬市场等。为化解区域品牌建设风险,本文认为政府部门、行业协会和企业都应该有所作为,并提出了具有针对性的风险规避策略。本论文最后以“景德镇”区域品牌为例,结合集群生命周期理论探讨了景德镇陶瓷产业集群发展历程、各阶段特征和当前集群发展现状;从品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和市场影响等五个方面分析了从“景德镇”区域品牌效应;在对“景德镇”区域品牌建设进行SWOT分析的基础上,提出了景德镇陶瓷产业集群实施区域品牌战略的对策。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究的理论价值
• 1.1.3 研究的现实价值
• 1.2 基于产业集群视角下的区域品牌研究综述
• 1.2.1 外部规模经济层面上的区域品牌研究
• 1.2.2 区域竞争优势层面上的区域品牌研究
• 1.2.3 产业组织层面上的区域品牌研究
• 1.2.4 区域品牌研究评述
• 1.3 研究方法与思路
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 研究思路
• 1.3.3 主要创新点
• 1.3.4 结构安排
• 2 相关理论概述
• 2.1 产业集群
• 2.1.1 产业集群的概念界定
• 2.1.2 产业集群的特征
• 2.1.3 产业集群的形成机制
• 2.2 品牌
• 2.2.1 品牌的界定
• 2.2.2 品牌的特征
• 2.2.3 品牌的分类
• 2.2.4 品牌的作用
• 2.3 区域品牌
• 2.3.1 区域品牌概念的提出
• 2.3.2 区域品牌的特征
• 2.3.3 区域品牌的类型
• 2.3.4 区域品牌的优势
• 3 产业集群与区域品牌的关系
• 3.1 产业集群是区域品牌形成的基础
• 3.2 产业集群有利于区域品牌的维护
• 3.3 区域品牌能促进产业集群的升级
• 3.4 区域品牌是提升产业集群整体竞争力的战略选择
• 4 基于产业集群的区域品牌形成机制分析
• 4.1 区域品牌的形成条件
• 4.2 区域品牌的形成路径分析
• 4.3 区域品牌的形成过程分析
• 5 基于产业集群的区域品牌建设“激励模型”的构建
• 5.1 集群内企业选择区域品牌的经济学分析
• 5.1.1 假设
• 5.1.2 区域品牌与集群企业需求曲线的变化
• 5.1.3 结论
• 5.2 集群企业建设区域品牌的“激励模型”
• 5.2.1 模型的基本假设
• 5.2.2 模型的构建
• 5.2.3 集群内企业行为的约束条件分析
• 5.2.4 基于“激励模型”的集群企业建设区域品牌的策略设计
• 5.3 区域品牌建设“激励模型”的“自增强”和“免疫”机制分析
• 5.4 基于产业集群的区域品牌建设“激励模型”的政策建议
• 5.4.1 创造激励性的制度与政策环境
• 5.4.2 对教育与科研进行持续的投资
• 5.4.3 提供与改善集群的公共基础设施
• 5.4.4 充分发挥行业协会的市场作用
• 6 我国区域品牌建设中存在的风险与规避
• 6.1 区域品牌“公地风险”博弈模型的基本假设
• 6.2 区域品牌“公地风险”博弈模型的构建与求解
• 6.3 基于博弈分析的区域品牌建设风险的具体表现
• 6.3.1 搭便车行为
• 6.3.2 营养不良
• 6.3.3 过度使用
• 6.3.4 品牌空心化
• 6.3.5 柠檬市场
• 6.4 基于博弈分析的区域品牌建设风险的规避策略
• 6.4.1 避免“抓大放小”的误区，加强对集群内中小企业的管理
• 6.4.2 培育协作竞争型产业集群文化，营造共建区域品牌的氛围
• 6.4.3 规范区域品牌管理，明确区域品牌管理的主体
• 6.4.4 增强集群区域品牌的经营管理，持续提升区域品牌的资产价值
• 7 基于产业集群的区域品牌形成与建设实证分析
• 7.1 景德镇陶瓷产业集群的发展历程
• 7.2 景德镇陶瓷产业集群发展现状研究
• 7.3 景德镇陶瓷区域品牌的效应分析
• 7.3.1 品牌知名度
• 7.3.2 品牌美誉度
• 7.3.3 品牌忠诚度
• 7.3.4 品牌联想
• 7.3.5 市场影响力
• 7.4 景德镇陶瓷区域品牌建设的SWOT分析
• 7.4.1 优势
• 7.4.2 劣势
• 7.4.3 机遇
• 7.4.4 威胁
• 7.5 景德镇陶瓷产业集群实施区域品牌战略的对策
• 7.5.1 “景德镇”区域品牌与其他区域品牌走合作扩展型道路
• 7.5.2 加大“瓷都”品牌的宣传力度，塑造良好的区域品牌形象
• 7.5.3 实现“瓷文化”与“茶文化”相融合，拓展景德镇陶瓷发展平台
• 7.5.4 虚拟运营“景德镇”区域品牌，整合区域内外资源
• 7.5.5 扶持二线品牌发展，打造品牌梯队，建立完善的区域品牌支撑体系
• 7.5.6 吸引全球价值链中主导企业的进驻，构筑陶瓷产业发展的规模优势
• 7.5.7 转化集群发展模式，实现内外集群要素的转化结合
• 7.5.8 培养陶瓷企业以技术、品牌参与竞争的意识，加强自主创新
• 7.5.9 制定陶瓷产业发展战略，推动陶瓷产业化经营
• 7.5.10 组成官、产、学、研战略联盟，合力打响景德镇陶瓷品牌
• 7.5.11 整治和规范景德镇陶瓷国内外展销行为，保护“瓷都”金字招牌
• 7.5.12 加强区域品牌的产权保护，维护好区域品牌
• 8 结论与展望
• 8.1 主要研究结论
• 8.2 研究展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 附录 1:景德镇陶瓷古窑址分布图
• 附录 2:景德镇陶瓷产业集群分布图（一）
• 附录 3:景德镇陶瓷产业集群分布图（二）
• 附录 4:景德镇海上陶瓷之路示意图
• 附录 5:景德镇陶瓷陆路运输示意图
• 附录 6:景德镇陶瓷出国（境）展销管理办法（试行）
• 附录 7:景德镇陶瓷国内展销管理办法（试行）