上海市的旅游非优区品牌化战略研究

论文摘要

21世纪是品牌经济的时代。市场竞争已跨过了价格竞争、质量竞争和服务竞争的阶段,进入品牌竞争的历史时代。旅游区如何在品牌化竞争中取胜?特别是对于在旅游市场竞争中处于相对弱势而又为数众多的旅游非优区而言,如何借助品牌化战略,克服自身短板、加快发展速度、消除不利影响、走出发展困境、实现发展转型,正是本文研究的内容。本研究以旅游非优区理论、品牌学理论和战略管理理论等基础理论为指导,从理论研究和实证研究两方面就旅游非优区品牌化战略问题进行了分析和研究。首先,通过对旅游非优区、旅游目的地品牌化等文献的研读,并结合在旅游区品牌化工作中的实践经验,构建了旅游非优区品牌化战略的概念体系和理论架构,提出旅游非优区品牌化战略应由旅游地域品牌化、旅游产业和企业品牌化、旅游产品与服务品牌化、旅游吸引物品牌化等四个模块组成,并通过战略定位、战略规划、战略执行、战略评估、战略优化等五个环节加以实施,从而在此基础上建立了旅游非优区品牌化战略模型。其次,为开展对旅游非优区品牌化战略的实证研究,本文以上海市的各区县旅游业的发展情况作为研究对象,通过对各区县旅游产业、旅游市场、旅游资源、旅游环境、旅游区位相关指标的统计分析和综合评估,界定出了上海市的旅游非优区的范围,又在此基础上,分析了上海市旅游品牌化建设的总体情况和上海市的旅游非优区实施品牌化战略的意义,阐述了上海市的旅游非优区品牌化建设的现状及存在的主要问题,并提出了相应的对策和建议。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 第1章 导论
• 1.1 选题的背景
• 1.2 选题的目的和意义
• 1.3 国内外研究进展及文献综述
• 1.4 研究内容和技术路线
• 1.5 研究方法
• 1.6 本选题的研究难点和创新点
• 第2章 相关概念厘定与有关理论基础概述
• 2.1 相关概念的厘定
• 2.2 相关基础理论概述及其对本研究的启示
• 第3章 旅游非优区品牌化战略的理论架构
• 3.1 旅游非优区品牌化战略的定义
• 3.2 旅游非优区品牌化战略的目标
• 3.3 旅游非优区品牌化战略的组成模块
• 3.4 旅游非优区品牌化战略的管理流程
• 3.5 旅游非优区品牌化战略模型
• 第4章 对上海市的旅游非优区的范围界定
• 4.1 上海市及其旅游业的发展概况
• 4.2 上海市旅游业发展的地区差异
• 4.3 上海市的旅游非优区的划分
• 4.4 上海市的旅游非优区的范围
• 第5章 上海市的旅游仆优区品牌化战略的实证研究
• 5.1 上海旅游品牌化建设总体情况
• 5.2 品牌化战略对上海市的旅游非优区发展的意义
• 5.3 上海市的旅游非优区品牌化建设现状
• 5.4 上海市的旅游非优区品牌化建设的主要问题分析
• 5.5 上海市的旅游仆优区品牌化建设的建议与对策
• 研究结论
• 参考文献
• 注释
• 攻读学位期间取得的研究成果
• 后记