品牌传播之设计观

论文题目: 品牌传播之设计观

论文类型: 硕士论文

论文专业: 设计艺术学

作者: 朱莉莉

导师: 陈汗青,陈放

关键词: 品牌,品牌传播,品牌设计,品牌文化策略,可持续发展

文献来源: 武汉理工大学

发表年度: 2005

论文摘要: 品牌,除了作为商标符号的基本属性之外,它更是企业及其产品、服务区别于竞争者的重要标识和企业进行市场传播的重要载体。品牌的感受与评价取决于消费者,而品牌的拥有者与经营者又是生产企业。如此,将二者有机联系起来的“传播”自然成了品牌经营或品牌战略中的关键因素。“品牌传播”(BrandCommunication)概念也就随之进入我们的视野。 在市场竞争日趋激烈的新形势下,如何树立自己的品牌并使之与时俱进?笔者通过对国内外的著名品牌案例作了比较深入的调查研究和对比分析之后,确立了全新的品牌传播设计观念,提出了品牌设计在策略上的新的发展方向,并对品牌传播的发展和前景作了恰当的展望和分析。 全文分为五个部分: 第一部分是对品牌的概述。论述了品牌传播的起源和背景以及品牌内涵的理解与进化;品牌传播的特点功能,并对品牌的演化和发展作了分析论述。 第二部分是品牌传播设计策略研究。从品牌设计的原则出发,拟定了品牌的设计程序,对品牌的形象整体设计、包装设计和广告创意设计等具体方案作了深入的分析和探讨。 第三部分是文章的重点,主张企业致力于人性化的品牌设计;以文化为品牌传播策略:论述了品牌文化行为哲学。 第四部分从品牌延伸和多品牌战略的角度论述了品牌的可持续发展。 最后一部分分析了国内外的著名案例,为文章的理论观点提供现实依据。 以下几点是本文的研究成果: 1、从文化和哲学角度提出了新的品牌传播策略。主张品牌设计的人性化和文化内涵,主张企业立足本土文化,打造出具有全球化特征的品牌。 2、溯源到中国的古代行为哲学,从“道”家思想、人本主义、整体观和系统论等几个方面重申了品牌传播的文化策略的重要性。 3、坚持可持续发展的品牌传播目标

论文目录:

目录

第1章 品牌传播概述

1.1 品牌的起源和背景

1.1.1.狭义的品牌含义

1.1.2 近年来人们对品牌含义的重新认识

1.2 品牌内涵的理解与进化

1.2.1 具象的识别图案到抽象的象征意义

1.2.2 消费者心中的“烙印”

1.3 品牌的演化和发展

1.4 品牌传播的特点

1.4.1 信息的聚合性

1.4.2 受众的目标性

1.4.3 媒介的多元性

1.4.4 操作的系统性

1.5 品牌传播的功能

1.5.1 品牌的视觉识别功能

1.5.2 品牌保护消费者权益的功能

1.5.3 品牌的促销功能

1.5.4 品牌的增值功能

1.6 品牌传播研究现状

第2章 品牌传播设计策略

2.1 品牌设计的原则

2.2 品牌设计程序

2.2.1 调查研究

2.2.2 制定计划

2.2.3 品牌的定位设计

2.2.4 效果评估

2.3 形象整合设计

2.3.1 CI的内容和程序

2.3.2 VI企业视觉识别

2.3.4 BI企业行为识别

2.3.5 MI品牌理念设计

2.4 品牌包装设计

2.4.1 包装设计观念的进化

2.4.2 品牌与包装文化

2.4.3 包装设计与品牌塑造

2.5 宣传性广告

2.5.1 广告的策划

2.5.2 品牌广告的定位设计与创意

2.5.3 媒体选择战略

第3章 品牌传播文化哲学策略

3.1 品牌传播设计的人性化

3.1.1 品牌人性化概述

3.1.2 品牌人性化的重要性与现实性

3.1.3 品牌理念塑造的缺陷

3.1.4 如何塑造人性化品牌理念

3.2 品牌文化设计策略

3.2.1 品牌文化传播

3.2.2 品牌与环境文化

3.2.3 文化是品牌的核心

3.2.4 文化行销，品牌传播的最高境界

3.2.5 品牌文化行销的四大原则

3.3 品牌传播文化行为哲学

3.3.1 “道”家思想的传播学意义

3.3.2 古代“人本主义”思想

3.3.3 “整体观”

3.4 立足本土文化打造全球品牌

第4章 品牌传播的可持续发展

4.1 品牌延伸战略

4.1.1 品牌延伸的含义

4.1.2 品牌延伸的市场背景

4.1.3 品牌延伸的重大作用

4.2 多品牌发展战略

4.2.1 实施多品牌战略的原则

4.2.2 实施多品牌战略的利益

4.2.3 成功实施多品牌战略的对策

4.3 品牌发展中存在的问题

4.4 品牌发展去向

第5章 经典案例分析研究

5.1 国外经典案例——伊莱克斯品牌传播策略

5.1.1 伊莱克斯的品牌定位与设计

5.1.2 伊莱克斯的品牌传播

5.1.3 全球化与本土化融合、人性化策略

5.2 科龙多品牌战略解析

5.2.1 科龙旗下的几个品牌

5.2.2 多品牌发展战略

结语

参考文献

致谢

发布时间: 2005-07-11

参考文献

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• [3].琼式月饼品牌设计研究[D]. 张馨文.海南大学2018
• [4].包青天文化的品牌设计创新研究[D]. 苏超然.河南工业大学2018
• [5].设计创造奇迹——品牌设计之价值体现[D]. 万众.江西师范大学2005
• [6].滇赐有机工坊品牌设计[D]. 白帆.昆明理工大学2016
• [7].论手工元素在品牌设计中的应用[D]. 易军.天津美术学院2015
• [8].地方名品的品牌设计策略研究[D]. 徐瑞华.南京艺术学院2002
• [9].基于旅行绘本的品牌设计应用研究[D]. 刘哲.首都师范大学2014
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• [3].新消费者与品牌传播[D]. 张华.四川大学2004
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• [5].品牌设计与传播的研究与探讨[D]. 蔡文学.哈尔滨工程大学2005
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• [7].服装的品牌传播研究[D]. 卫小鹃.天津工业大学2006
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