星河系列CDMA 2000 1X无线上网卡市场营销方案

论文摘要

本文试图运用市场营销管理的知识，从以下几个方面制定星河系列CDMA2000 1X无线上网卡的市场营销方案。由无线上网卡处于成长阶段的特点，本文从无线上网卡领域竞争环境分析入手，运用市场要素的分析、市场容量的预测、竞争状况的分析、销售渠道的分析、SWOT分析等多种手段分析了竞争环境，从而提出公司的上网卡的营销方案。方案中确立了营销目标、目标市场，提出了针对目标市场的营销组合战略。该战略从市场定位、产品线、价格体系、分销网点、销售队伍、服务、广告、促销八个方面阐述营销方案。最后从时间进度、人员和业务管理、制度建设以及财务保障几个方面来保障方案的实施。

论文目录

• 第一章 绪论
• 1.1 背景及意义
• 1.1.1 无线上网卡产品发展现状
• 1.1.2 公司情况介绍
• 1.2 制定本营销方案的目的
• 第二章 无线上网卡领域竞争环境分析
• 2.1 行业分析
• 2.1.1 市场状况分析
• （1） 市场要素分析
• （2） 市场容量预测
• 2.1.2 竞争状况分析
• （1） 市场结构的5种力量
• （2） 主要竞争者状况分析
• 2.1.3 销售渠道分析
• （1） 中国联通
• （2） 笔记本电脑厂商
• （3） CDMA手机厂商
• （4） 其他合作
• 2.2 SWOT分析
• 2.2.1 优势
• 2.2.2 劣势
• 2.2.3 机会
• 2.2.4 威胁
• 第三章 营销方案
• 3.1 营销目标
• 3.1.1 销量目标
• 3.1.2 收入目标
• 3.1.3 利润目标
• 3.1.4 销售增长率
• 3.1.5 市场占有率
• 3.2 目标市场
• 3.3 针对目标市场的营销组合战略
• 3.3.1 市场定位
• 3.3.2 产品线
• 3.3.3 价格体系
• 3.3.4 分销网点
• 3.3.5 销售队伍
• 3.3.6 服务
• 3.3.7 广告
• 3.3.8 促销
• 第四章 方案实施
• 4.1 控制方法
• 4.1.1 时间与进度
• 4.1.2 人员和业务管理
• 4.1.3 制度建立
• 4.1.4 行动计划
• 4.2 财务保障
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• Ⅰ 星河系列CDMA 2000 1X无线上网卡功能及特点