论文摘要
网络外部性是网络经济的本质特征,它使网络企业的竞争在内容和形式等方面呈现出新的特点与规律。本文研究了具有网络外部性的产品市场中,消费者的双重购买对企业在市场策略以及兼容性选择等方面造成的影响;技术进步过程中双模产品出现的原因及意义等问题。本文利用防降价均衡理论模型,分析并构建了具有网络外部性的产品的消费者双重购买理论模型。通过对单边市场模型的分析得出:在双寡头市场上,当企业之间的产品不兼容时,随着双重购买的消费者人数所占比例的增加,企业之间的竞争逐渐减弱,产品价格和企业利润逐渐增加,从而逐渐降低了企业之间的兼容动机;而消费者福利则随着双重购买的消费者人数所占比例的增加而减少。在单边市场模型的基础上,本文把单边市场模型扩展至双边市场模型。通过对双边市场模型的分析得出:当两平台企业之间不兼容时,双边市场中任何一边的双重购买都将使得双边市场的价格和利润水平同时增加,并逐渐降低平台企业之间的兼容动机。最后,本文分析了具有网络外部性的创新产品的双重购买问题,并得出以下结论:在激进的技术进步过程初期,双模产品出现的原因是由于消费者双重购买的需要;在一定条件下,双模产品使得新技术和旧技术提供商同时受益。
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