我国传统媒体在SNS网站中的传播现状研究 ——以开心网中的传统媒体为例

论文摘要

当互联网的历史从web1.0时代急速驶入web2.0时代,各种网络产品层出不穷,基于六度分隔理论的SNS便是其中最为炙手可热的一种,它的出现,不仅改变了虚拟世界中的人际交往模式,也为信息的产生和传播提供了一种全新的方式和媒介平台。本研究以中国目前最成功的SNS网站——开心网中的传统媒体为研究对象,从开心网中传统媒体的规模、媒介类型、传播覆盖范围以及人气状况等四个维度对这一群体的概况进行了梳理。以Gene Smith的“社会性软件蜂巢模型”为理论模型,从身份、状态、分享、关系、交流五个维度对2010年1-4月报纸媒体的传播方式和内容进行了统计和分析,以此归纳并提出目前传统媒体在SNS网站中传播的策略。研究显示,截止2010年4月,已有171家传统媒体入驻开心网,类型覆盖报纸、杂志、广播、电视等媒介形态,这些媒体的入驻形态多样,独立入驻和打包入驻是两种基本形态,经济发达地区往往也是媒体发达地区的入驻率高,但开心网中传统媒体的人气状况相较于开心网的4000万用户群仍有较大上升空间。传播信息量大,网络互动开始显现,但传统媒体对SNS性质和特点的把握和自身定位不准,尚未完全解决从针对到有效,从信任到说服的问题,对用户结点的激活不足,品牌意识觉醒但实现方式较为单一。因此,要实现品牌塑造,实现精确传播和人际传播下的大众传播,传统媒体仍需要针对SNS的传播特点和受众心理进行精准的内容传播,充分激活SNS网站中的“意见领袖”,丰富互动方式,提高互动频率。

论文目录

• 致谢
• 内容摘要
• Abstract
• 目次
• 1 绪论
• 1.1 选题意义
• 1.2 研究现状与文献综述
• 1.3 研究方法和创新点
• 2 SNS的概念、发展现状及国内外传统媒体SNS使用现状
• 2.1 SNS的概念界定及其传播特点
• 2.1.1 SNS概念的界定
• 2.1.2 SNS的传播特点
• 2.2 我国SNS网站发展现状分析
• 2.2.1 我国SNS发展阶段
• 2.2.2 我国SNS网站类型
• 2.2.3 我国SNS网站发展现状
• 2.3 国内外传统媒体SNS使用概况
• 2.3.1 国外传统媒体SNS使用概况
• 2.3.2 国内传统媒体SNS使用概况
• 2.4 本章小结
• 3 开心网中传统媒体的整体概况分析
• 3.1 入驻机构中传统媒体的规模
• 3.2 入驻传统媒体的媒介类型
• 3.3 入驻媒体的传播覆盖范围
• 3.4 入驻传统媒体的人气状况
• 3.5 本章小结
• 4 开心网中传统媒体的传播现状分析
• 4.1 SNS构成要素及其对传统媒体的含义
• 4.2 开心网中传统媒体的传播方式及内容
• 4.2.1 身份——入驻传统媒体的组织形式
• 4.2.2 动态、分享——入驻传统媒体的传播内容
• 4.2.3 交流——传统媒体对"留言"组件的应用
• 4.2.4 关系——采编团队、读者俱乐部、活动
• 4.3 本章小结
• 5 传统媒体在SNS网站中的传播策略分析
• 一.提供丰富有效信息,实现精准传播
• 二.激活受众结点,实现人际传播下的大众传播
• 三.曲线救国,实现品牌塑造
• 6 结论
• 参考文献