中国男性衬衫消费行为分析

论文摘要

Ⅰ.Abstract(Chinese version)这份研究论文旨在从调查问卷中探讨中国男性的消费行为。此調查問卷包含了针对消费者行为方面的一些详细问题。根据Malhotra(2006,p.44)在他的研究中所提出的七个因素,此问卷在设计上细分为下列七个部分:(1)地点。(2)人口概况。(3)消費習性及相关产品。(4)变化反应。(5)价格敏感度。(6)经销商。(7)消费者的偏好。在收集了共101个被访者的回答后,并参考了其他类似产业的的市场研究方法来对这些资料加以分析。在此份论文的最后一部分,我们运用了回归模型来分析收集到的相关资料,并试著预测中國男性消費者在一年内對男士襯衣的购买数量。接著运用这个预测模型来幫助经销商的管理者对他们经营方式进行最佳化。

论文目录

• Ⅰ. Abstract （Chinese version）
• Ⅱ. Abstract
• Ⅲ. Introduction
• A. Overview of Retail Industry in China
• B. Retail of Textiles, Garments, Shoes and Hats
• Ⅳ. Purpose of this Study
• Ⅴ. Methodology
• Ⅵ. Data and Analysis
• A. Location
• B. Demographic Profile
• C. Consumption Habits and of Related Products
• D. Response to Influences
• E. Price Sensitivity
• F. Retail Outlets
• G. Buyer Preferences
• Ⅶ. The Regression Model
• Ⅷ. Conclusion
• A. Managerial Implications
• B. Limitations of the Study
• Appendix A: Survey Form
• References