公益广告语的语用失误研究

论文摘要

随着经济社会的不断进步和发展,各大媒体上出现的公益广告(语)也越来越多。他们在日常生活中发挥着社会关怀、文化传播、舆论导向等作用,并成为国家精神文明建设的重要组成部分。然而,大量存在于公益广告语中的语用失误现象却严重影响了其公益性、社会性功能和作用的发挥。因此,减少或降低语用失误现象的产生便成了社会亟待解决的焦点问题之一。本文基于语用学理论,首先对公益广告语的研究现状进行了初步的探讨和分析。我们发现,目前对公益广告语的语用学研究少之甚少,并不能为公益广告语的理论研究和实践应用提供一定的参考和指导。在此基础上,通过对商业广告和公益广告的对比研究,归纳总结出了公益广告语的定义以及表达、传递、凝聚和宣教等四方面语用功能。其次,我们发现许多现存的公益广告语没有实现最完满的交际效果,即出现了语用失误。并且这些语用失误主要在公益广告语的修辞格、语用策略以及语体等三方面显著存在。通过对存在于这三方面典型语用失误的研究发现,这些语用失误不仅仅阻碍了公益广告自身的进步和发展,更重要的是影响了它的社会功能。最后,努力找出了出现语用失误原因。例如,相关的法律法规不够完善、选用的诉求方式不当等等。再此基础上,探寻出了完善相应的法律法规、选用恰当的诉求方式等解决策略,将有效地减少语用失误的出现和产生,使公益广告的功能得到更好的发挥。

论文目录

• 内容提要
• 1 引言
• 1.1 公益广告语的研究现状
• 1.2 研究目标
• 1.3 公益广告语的界定
• 1.4 公益广告语的功能
• 1.4.1 表达功能
• 1.4.2 传递功能
• 1.4.3 凝聚功能
• 1.4.4 宣教功能
• 1.5 语料来源
• 2 公益广告语中的语用失误
• 2.1 辞格失误
• 2.1.1 夸张失度
• 2.1.2 比喻失当
• 2.1.3 仿拟失真
• 2.2 语用策略失误
• 2.2.1 违反合作原则
• 2.2.2 违反礼貌原则
• 2.3 语体失误
• 2.3.1 用词缺乏准确性
• 2.3.2 表意缺少倾向性
• 3 语用失误存在的原因及对策
• 3.1 语用失误产生的原因
• 3.2 避免语用失误的对策
• 4 结语
• 参考文献
• 中文摘要
• ABSTRACT
• 后记
• 导师及作者简介