论文摘要
ZXWL有限公司,是中国ZX集团公司下属的全资一级子公司,是ZX集团公司在信息产业领域的核心企业。在集团公司的支持下,公司的初步目标是在全国十个省市开展有线电视网络的投资运营,成为我国最大的有线电视网络投资运营商。近年来公司在数字电视的投资越来越大,如何尽快让这些资产获得资本市场的认可,进而获得资本市场的价值最大化,成为公司的最重要的任务。因此研究数字电视业务平台的赢利模式成为公司上下头等的大事。本文通过对数字电视运营商普遍缺乏赢利模式的现状进行了分析,并结合数字电视产业的特点,对赢利模式理论、长尾理论、价值链理论进行了研究,确立出赢利模式的三个要素：定位、定价与收费模式、运营模式。本文围绕这三个要素进行了详细的阐述。论文共分六个部分。首先说明进行数字电视赢利模式研究的目的、意义和研究方法。提出企业的竞争不再是单一企业之间或单一线性价值链之间的竞争,而是企业与其协力者所营造的以价值网为基础的赢利模式之间的竞争,创新数字电视产业的赢利模式,对于理论和企业实践都有极为重要的意义。研究目的是通过研究数字电视运营商缺乏赢利模式的现状,对运营商的赢利模式进行设计和探讨；研究方法使用了文献梳理、社会调查和案例分析的方法。其次,对赢利模式以及数字电视赢利模式的相关研究进行综述。阐述了赢利模式的相关概念,对数字电视赢利模式的研究现状及特点进行了分析；在阐述理论的过程中与数字电视行业进行了有机的结合。再次,围绕赢利模式的三个要素：定位、定价与收费模式、运营模式分别进行了研究设计。最后依据本文理论和赢利模式三要素,提出保障数字电视赢利模式的实施。