发展早间新闻提升地方新闻广播竞争力 ——从淄博新闻广播发展看地方新闻广播发展竞争力之所在

论文摘要

随着媒体竞争的加剧,广播面临着越来越大的压力。广播媒体可听不可见、稍纵即逝等先天不足,在现代信息高度发达,生活节奏加快的社会大背景下被扩大,成为媒体竞争中的明显弱点。对于占全国广播电台总数87%的地方台而言,不但要承担各级广播普遍承受的压力,还要接受和新闻资源、人员素质、技术水平、资金实力完全不对等的中央台、省级台的竞争,生存空间被一再压缩,往往成为广播链条上最基层也是最薄弱的一环。面对重重压力,想突破地方广播电台的困局,必然要充分发挥广播这一传统的存量优势,在力保固有时段、固定听众上下功夫。早间作为广播固有的黄金时段,在吸引听众群、拓展广告量、提升地方台新闻广播的竞争力方面具有不可小觑的作用。然而,现实情况是当前大部分地方台新闻广播的早间节目还远远不能承担起“龙头”的角色,黄金时间“含金量”不足的情况比较常见,受众选择上级电台,甚至在广播固有的时间段选择电视媒体,受众流失现象增多。是什么原因导致这种现象,做好地方台新闻广播早间节目又该如何破题?本文通过对地方台新闻广播早间节目现状的分析,着重研究地方台新闻广播早新闻的优势和劣势所在,进一步探讨早新闻“不早”、黄金时间“无金”的原因,探索通过加强早间新闻节目提高地方台新闻广播竞争力的有效途径。第一章本文着重从数量、规模、资金、受众等方面阐述当今地方台新闻广播的发展现状。第二章,针对第一章中所阐述的种种现状,论述新闻广播与地方广播、早间新闻与新闻广播的关系,探讨地方新闻广播发展的核心竞争力之所在。第三章尝试剖析早间新闻发展的优势与不足,并探讨不足产生的原因。第四章对症下药,对地方台新闻广播早间节目的改进和发展进行探讨。

论文目录

• 内容摘要
• ABSTRACT
• 序言
• 第一章 地方台新闻广播的生存环境
• 第一节 地方广播媒体面临的挑战
• 一、业外其他媒体的竞争
• 二、广播业内媒体的竞争
• 三、现代传播技术发展带来的挑战
• 四、受众不断提高的信息需求
• 第二节 地方台新闻广播自身面临的困境
• 一、旧体制、新规则夹缝中的地方台新闻广播
• 二、节目资源匮乏，节目质量不高
• 三、人员的素质不高，专业人才流失严重
• 第二章 提升核心竞争力是地方台新闻广播生存和发展的必然
• 第一节 地方台新闻广播提升核心竞争力的的必要性
• 一、核心竞争力的内涵
• 二、核心竞争力的特点
• 第二节 早新闻节目是地方台新闻广播核心竞争力之所在
• 一、早间时段是广播传统的黄金时段
• 二、广播早间新闻受众群相对稳定
• 三、广播在突发事件中的角色定位
• 四、广播早间新闻广告潜力巨大
• 第三节、地方新闻广播核心竞争力开发的欠缺与不足
• 一、传统的广播黄金时间受到其他媒体有力挑战
• 二、早间黄金时间“含金量”不高，早新闻“不早”，导致受众流失
• 三、早新闻“不早”的多米诺效应
• 第三章 地方台新闻广播做好地方品牌有助于提升核心竞争力
• 第一节 对地方台新闻广播早新闻的受众细分
• 第二节 做好地方品牌的策略探讨
• 一、精办栏目，打造适合本地受众需求的品牌节目
• 二、突出地域特色，贴近本地生活
• 三、结合本土文化，做深早间新闻
• 第四章 做好早间新闻提升地方台新闻广播核心竞争力
• 第一节 针对受众构成优化新闻板块节目设置
• 第二节 利用节目编排增强早间新闻节目吸引力
• 第三节 突出平民化传播理念用“说新闻”营造亲民的表现风格
• 第四节 借鉴民生新闻的做法处理时政新闻
• 第五节 适合当代当地受众接受习惯增强早新闻信息量
• 一、提升广播早新闻容量
• 二、增强时效性
• 三、加大广播早新闻服务资讯量
• 第六节 充分发挥广播的音晌优势
• 小结
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表