曹曦东
[摘要]随着我国经济的快速发展，体育事业在发展过程中面临着新的挑战与机遇。通过对体育强国与体育品牌的含义与意义进行合理的分析，发现体育品牌对于体育强国而言，是一项非常重要的标志；根据这一实际状况，提出了体育品牌在体育强国建设视角下的创建思路与方式，主要体现在以下几个方面：体育赛事品牌的创建，建设国际知名度较高的体育赛事；体育经纪品牌的创建，加强体育中介业的发展力度；城市体育品牌的创建，扩大城市的影响力；体育用品品牌的创建，促进体育用品业的发展；职业体育俱乐部品牌的创建，提升体育俱乐部之间的竞争力；体育明星品牌的创建，打造世界级体育明星。
[关键词]体育强国体育品牌创建
一、体育强国建设视角下体育品牌的代表性
随着我国各个行业的快速发展，各行各业中存在的品牌效应日益增长，品牌影响力正在逐渐的扩大，人们越来越关注对品牌的分析与研究，学术界对于品牌的研究力度也在不断加强，体育品牌逐渐进入公众的视野范围内，而且体育学术界也在时刻关注着体育品牌。体育学术界中的学者，将体育用品品牌作为研究的主要方向，研究的范围呈现一个逐渐扩大的趋势，已经延伸到体育代表团品牌、体育赛事品牌、体育品牌营销以及城市体育品牌等一系列区域；但是学者们并没有充分的重视体育品牌意义这一基本的理论问题，对于这方面的分析、研究非常少。我国一些体育学术者认为，体育品牌作为一个系统性的概念，在内容上应当包含体育产业产品形象设计、体育产业定位、体育销售服务以及体育运动理念等一系列方面，他们还根据体育品牌中蕴含的含义与外延，还有具体的体育产业结构，把体育品牌划分为体育支持产业品牌、体育外围产业品牌、体育核心产业品牌三个方面，体育支持产业品牌主要包括体育设施品牌、体育用品品牌；体育外围产业品牌主要包括体育旅游品牌；体育核心产业品牌主要包括体育运动员品牌、体育赛事品牌。学术者定义的这些概念，对于体育品牌的深入认识与研究有着十分重要的启示作用。
根据品牌的含义，可以对体育品牌的概念进行合理定义，即体育品牌是由术语、记号、名称、设计、象征以及组合等一系列方面共同组成的一种体育无形资产，对于体育事业的发展有着重要的价值作用。就目前而言，根据我国体育事业发展实践情况，体育品牌应当包含以下几个方面：体育明星品牌、体育经纪品牌、体育赛事品牌、体育俱乐部品牌、体育用品品牌等；这里只是规划体育品牌应该包含的内容，并不是对体育品牌的内容进行严格、规范的定义。
体育强国建设视角下，对体育品牌在体育强国目标实现中的意义进行分析与研究。根据对体育事业发展历程进行调查研究显示，能够在国际上真正造成影响的体育强国非常的少，这些体育强国主要有美国、法国、英国、日本、德国以及前苏联。美国著名的体育品牌主要有以下几个方面：体育用品品牌中有耐克（NIKE）；职业体育赛事主要有职业篮球赛赛NBA、美国职业网球公开赛；体育中介业主要有IMG国际管理集团。体育强国建设过程中体育品牌发挥的重要作用在于：提升一个国家在国际体育事业方面的知名度，扩展全球影响范围，让更多的人了解与关注这个国家的体育事业发展状况；加强国际体育市场中的竞争力，在国际体育市场中占据更多体育项目的席位；促进体育事业软实力的增强，扩大在国际体坛中的影响范围。
根据我国体育事业发展的实际状况来看，我国国际知名体育品牌、国际体育赛事等一系列项目相比于其他一些体育强国而言，在数量上处于劣势，而且我国政府机构与体育学术者还没有在体育强国建设中，充分的认识到体育品牌创建的重要意义。针对这一实际情况，我国在体育强国目标的实现道路上，应当充分的认识到体育品牌的重要作用，体育学术界也要高度关注体育品牌的创建，重视我国体育品牌理论分析与实践研究。
二、体育强国建设视角下体育品牌的创建思路
（一）重视体育用品品牌的创建
就目前来看，我国体育事业在发展过程中，体育用品业呈现着一种迅猛的发展速度，出现了很多新兴体育用品品牌，其中一些体育用品品牌正在逐渐成为我国知名品牌，在我国体育市场中占据的份额也在不断增加，并且正在朝着国际市场进军，国际影响力也在逐渐扩大，例如：我国知名体育用品品牌“李宁、安踏”等。但是从客观角度来看，我国体育用品品牌与其他一些体育强国中体育用品品牌相比较而言，还存在着很多的不足，通过对我国体育用品市场的抽样调查数据，就能够知道存在多大的差距。例如：全球总销售额方面，美国知名体育用品品牌耐克（NIKE）2009年在全球总销售额为217亿美元，德国知名体育用品品牌阿迪达斯（adidas）在全球总销售额为179亿美元，而我国知名体育用品品牌李宁在全球总销售额仅为54亿人民币；产品价格方面，我国知名体育用品品牌李宁、安踏等，运动鞋的价格处于120元至600元范围内，新款式、高工艺运动鞋的价格处于300至600元范围内，而老款式、工艺差的运动鞋价格一般处于120元至300元范围内，还有一些折扣鞋的价格在120元以下。而美国知名体育用品品牌耐克（NIKE）与德国知名体育用品品牌阿迪达斯（adidas）的运动鞋价格，一般处于500元至1500元范围内，新款上市的运动鞋价格一般在1000元左右，而一些由知名体育明星代言的运动鞋款式，价格一般都在1500元以上。运动鞋价格的决定因素有很多，例如：产品款式、产品工艺、产品质量等，但是起到决定性因素的是运动鞋所属品牌，我国在体育强国建设中要中分的认识到体育用品品牌创建的意义，制定科学合理、符合我国体育事业实际发展情况的体育品牌创建策略，努力打造国际影响力大的体育用品品牌。
（二）重视体育赛事品牌的创建
随着我国经济发展速度的加快，人们的生活水平逐渐提高，对于体育赛事的需求也在呈现一种上升的趋势。我国不同级别、不同类型的体育赛事在不断地增加，虽然体育赛事的数量有了明显增加，但是真正能够吸引观众目光，引起广泛关注并且吸引商家投资，产生高效益的体育赛事却十分的缺乏。根据对体育赛事的调查研究，发现能够引起全球关注、影响力大的国际体育主要有世界杯、奥运会、亚运会、西班牙职业足球联赛、英格兰职业足球联赛、职业篮球联赛NBA、欧冠以及美国职业网球公开赛等一系列知名体育赛事；这些体育赛事举办的年限久远，影响也很深远；除了世界杯、奥运会、亚运会等一些洲际运动会之外，其他的一些体育赛事都属于特定的国家。这些体育赛事不仅能够促进自己国家体育事业的发展，扩大国际影响力，还能够在很大程度上创造出非常高的经济效益与社会效益。今几年，我国也出现了一些影响力较大的体育赛事，例如：中国足球超级联赛、中国职业篮球公开赛CBA等；但是与其他国家中知名体育赛事品牌相比较而言，在很多方面都存在不足，主要体现在关注度低、体育赛事内容不够精彩、品牌知名度不高等。针对这一实际情况，我国体育事业在发展过程中，必须重视体育赛事品牌的创建，打造国际知名、影响力大的体育赛事品牌。
（三）重视体育明星品牌的创建
体育事业全球影响力正在逐渐扩大，体育事业的发展也受到了越来越多的关注，在一些媒体对体育事业各个环节进行报道的过程中，造就了很多知名的体育明星。体育明星，一般都具备良好的形象、超高的专业技能水平以及比较高的商业价值，根据相关的调查数据显示，大多数知名度高的体育明星都来自体育强国，例如：美国知名的体育明星非常的多，知名的篮球明星主要有乔丹、科比、詹姆斯等，知名的高尔夫明星有伍兹，知名的游泳明星有菲尔普斯；英国知名的体育明星也非常多，知名的足球明星有贝克汉姆、鲁尼、欧文等。体育明星代表着竞技体育项目中的最高水准，能够提升体育竞技的整体水平，还能够吸引、激发体育观众对于体育的热情，尤其是能够创造很高的商业价值；例如：美国篮球明星乔丹，对于美国体育用品品牌耐克(NIKE)的发展起着非常重要的推动作用，他的代言让更多的人开始关注耐克(NIKE)公司。就目前来看，我国知名的体育明星主要有刘翔、李娜等，但是知名体育明星的数量非常有限，这就需要重视体育明星品牌的创建。
三、结语
就目前来看，我国体育事业发展速度迅猛，体育强国建设已经成为我国体育事业在发展过程中的主要目标。根据相关的调查研究显示，国际体育学术界与体育官方等一些体育机构，在谈论到如何加强体育强国建设的时候，往往都会忽略一个非常重要的环节，那就是体育品牌的创建。我国各个行业在市场竞争中，品牌竞争力十分的激烈，体育事业发展过程中更需要重视品牌创建，要具有一定的品牌意识，加强体育品牌创建力度。体育强国，这一发展战略性目标的实现，需要体育品牌作为支撑，体育强国建设视角下对体育品牌创建进行合理、系统的分析与研究，对于我国体育事业的发展有着十分重要的意义。
注：
[1]刘玲,魏磊.国内、外著名体育品牌的比较分析与探讨[J].广州体育学院学报,2010(12).
[2]高希胜,李宝成.体育品牌的内涵及外延探析[J].体育文化导刊,2011(05).
[3]任海,王芳,赵卓.浅论体育强国的国际影响力[J].中国体育科技,2010(19).
[4]王铮.从体育强国建设角度研究体育品牌创建[J].2012(07).
[5]胡建,李承志.浅谈我国体育中介的现状及发展[J].2010(14).
作者单位：景德镇学院体育系
邮编：333000
（责任编辑刘华山）