Outlets商业与环境评价体系模型和实证分析

论文摘要

Outlets品牌折扣营销模式的出现使得零售市场再次细分，无疑延长了服装商品的销售寿命，帮助企业合理解决物流环节中的两个主要问题——库存过多和资金回笼大难题，并进一步健全了服装业市场体系。许多零售业的专家认为，Outlets将是下一个最有前途的零售业态，它步入正轨的时间指日可待，商机巨大，前景无限。可见，商业环境发展达到一定的程度将会走向Outlets模式发展之路。本文在有关Outlets的理论基础上，使用统计分析工具结合实证调研分析等方法，主要研究了Outlets商业评价和Outles发展环境评价模型，并以中国上海与越南胡志明市作为此模型的实证研究案例。本论文首先从Outlets的概念、生成、发展史研究入手，对Outlets与环境发展的关系、Outlets的功能定位进一步分析和展开，从而得出Outlets商业模式与品牌消费、经济发展和城市化水平之间有着亲密的关系。Outlets的出现不仅是因为其本身营销模式符合于服装行业的新需求，而更重要的是符合于商业环境发展的进展。为了证明Outlets和以上三者之间的关系，本文还继续以国外、中国Outlets现状和典型案例作为验证对象。其次，为了考验Outlets从国外引入是否适应某地区环境发展，本文在上述关系基础上，通过专家评分调查方法，拟出Outlets评价指标系列，分为Outlets商业评价指标和Outlets发展环境评价指标。按专家打分的平均值排名，筛选出Outlets商业评价的4个一级指标、13个二级指标；Outlets环境评价的3个一级指标、6个二级指标和17个三级指标；通过加权平均法，用专家打分平均综合值计算权重。最后使用数学模型建立Outlets商业评价模型和Outlets环境评价模型。Outlets商业评价模型可评价Outlets商业发展程度，而Outlets环境评价模型可评价Outlets跟该地区环境的适应程度。最后，本文进而通过搜集相关数据，以中国上海和越南胡志明市为对象重点验证了Outlets环境评价模型。通过量化指标指数的统计（使用中国和越南统计局的数据），做出中国、越南、上海市、胡志明市的Outlets商业发展环境评价。此外，还对胡志明市和上海市发展Outlets环境评分进行比较，从而提出该地区发展Outlets的对策。本论文以Outlets评价体系为主要研究对象，但其成果也可运用于Outlets商业研究、Outlets的发展环境研究和中国、越南商业环境评价研究。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 论文研究背景
• 1.2 Outlets 的研究综述
• 1.3 评价体系的研究
• 1.4 论文的研究意义和内容
• 1.5 论文研究方法
• 第二章 Outlets 商业模式的分析
• 2.1 Outlets 概况
• 2.1.1 Outlets 概念
• 2.1.2 Outlets 的形成和发展
• 2.1.3 Outlets 与环境发展的关系
• 2.1.4 发展 Outlets 的功能定位
• 2.2 国外 Outlets 的现状与特征
• 2.2.1 国外 Outlets 现状
• 2.2.2 美国 Outlets 案例
• 2.2.3 美国 Outlets 发展跟环境因素的关系
• 2.3 中国 Outlets 的发展与趋势
• 2.3.1 中国 Outlets 发展
• 2.3.2 中国上海 Outlets 案例
• 2.3.3 中国 Outlets 发展跟环境因素的关系
• 2.4 本章小结
• 第三章 ：Outlets 评价体系建立
• 3.1 Outlets 评价体系建立的设计
• 3.1.1 Outlets 评价内容
• 3.1.2 Outlets 评价指标选择标准
• 3.1.3 Outlets 评价模型建立方法与步骤
• 3.2 Outlets 商业评价体系（微观评价体系）
• 3.2.1 Outlets 商业评价体系-指标建立
• 3.2.2 Outlets 商业评价体系-权重建立
• 3.2.3 Outlets 商业评价模型
• 3.3 Outlets 环境评价体系（宏观评价体系）
• 3.3.1 Outlets 环境评价体系-指标建立
• 3.3.2 Outlets 环境影响因素评价体系-权重建立
• 3.3.3 Outlets 环境评价模型
• 3.4 本章小结
• 第四章 ：Outlets 环境评价实证案例分析
• 4.1 发展 Outlets 的环境评价方案
• 4.1.1 评价方案的设计
• 4.1.2 评价方案的实施
• 4.2 上海市发展 Outlets 商业环境的分析
• 4.2.1 上海市 Outlets 环境的简介
• 4.2.2 上海处于中国的商业环境水平评价
• 4.2.3 上海与中国发展 Outlets 商业环境的评分
• 4.3 越南胡志明市发展 Outlets 商业环境的分析
• 4.3.1 胡志明市的简介
• 4.3.2 胡志明市处于越南的商业环境水平评价
• 4.3.3 胡志明市与越南发展 Outlest 商业环境的评分
• 4.4 胡志明市相对上海市商业环境的对比分析
• 4.5 胡志明市完善 Outlets 环境的对策
• 4.5.1 关于经济背景
• 4.5.2 关于城市化程度
• 4.5.3 关于品牌消费
• 4.6 本章小结
• 第五章 ：论文总结和展望
• 5.1 总结
• 5.2 展望
• 参考文献
• 附录 1
• 附录 2
• 附录 3
• 附录 4
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果
• 致谢