论文摘要
在竞争激烈的通信行业,吉林省声讯业务作为一项电信增值业务,利润大,潜在市场空间广阔。但其发展到现阶段,面临市场环境变化带来的挑战,经营状况并不理想,业务量存在严重下滑和萎缩现象。本文在介绍了吉林网通声讯业务的发展历史和现状的基础上,指出了声讯业务遇到的一些困境。通过分析吉林网通声讯业务面临的市场环境、声讯业务节目内容设置和开发、企业营销策略及其企业内部的管理这几个方面存在的问题,试图寻求声讯业务之所以呈现市场经营业绩不佳和无力开拓市场的原因。最后,针对这些具体环节出现的问题,利用相应的营销管理理论,提出了加强市场细分、加大节目内容开发、拓宽合作渠道等具体可行的市场拓展策略。本文的研究将会对改善吉林网通声讯业务的市场业绩起到一定的指导意义。
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