论文摘要
《万国公报》的新闻传播策略是研究《万国公报》的重要组成部分。“策略”的内涵是什么?“策略”是如何发生的?“策略”与“宗旨”及“使命”之间又是怎样的关系?“策略”的本质和特征是什么?它又经历了怎样的历史演变过程?如何对“策略”的成败和研究范式进行评估?这些都是本文力图要回答和解决的问题。本文认为，“策略”的发生机制与《万国公报》的宣教使命密切相关，这可以从使命的两个层面——媒介哲学和媒介宗旨——得到分析的结论：宣教宗旨不变，宣教策略改变。同时，本文还认为，随着历史的发展，《万国公报》的宣教策略在历史进程的变化环境中呈现出一种经由“探索——分析——攻击”路线的动态演进型征。在对《万国公报》宣教策略及研究范式的评估中，本文指出，《万国公报》宣教策略的成败本身就蕴涵着历史的必然——在履行“使命”的路上，它可以点燃其生命的华彩，对中国近代历史发生了很大的积极影响，也可以加速其生命的衰败，在中西文化的剧烈碰撞中，宣教策略不可能达到成功的目标；《万国公报》的研究范式是对“策略”进行研究的价值判断和发现的前提，也是建立研究逻辑体系的前提，并决定了其新闻传播策略研究的走向。