经济欠发达地区高校校内体育赛事赞助的主要影响因素分析 ——以吉林省四平市高校为例

论文摘要

随着高等教育改革的不断深入和创新,以及高校体育赛事赞助市场的兴起和发展,目前,在我国京、广、沪等经济发达地区,越来越多的高校开始将高校校内体育赛事赞助作为在市场经济条件下解决体育赛事活动经费不足等问题的途径,据统计,仅北京、上海的高校得到的赛事赞助就占了全国高校体育赛事赞助的二分之一。位于我国经济欠发达的高校中,当地高校体育赛事赞助市场尚处于起步阶段,多数体育赛事的开展范围仅在校内进行,不仅运作水平欠规范,而且理论的专题研究也极为欠缺。本文先后运用文献调查法、访谈法、专家咨询法以及问卷调查法等分析方法,以吉林省四平市的高校为例,总结出我国经济欠发达地区高校校内体育赛事的基本特点,分别分析出我国经济欠发达地区的高校和企业在开展校内体育赛事赞助时的主要影响因素,为这些地区的高校提出相应的解决对策,以促进这些地区校内体育赛事赞助的发展。文章首先从环境、赛事规模、资金筹集情况等方面总结了当前我国经济欠发达地区的高校校内体育赛事的四大特点,分别是:地区内经济发展落后,实力雄厚的企业稀缺;地区内高校数量较少,“唯一性”效应明显;地区内高校校内体育赛事规模较小,质量不高,学生参与度不强;地区内高校校内体育赛事的资金筹集渠道单一。在了解以上内容的基础上,通过文献资料的大量阅读,以及对问卷数据的整理,从高校、企业以及其他相关角度出发,找出影响经济欠发达地区高校校内体育赛事赞助的主要因素,最后结合各种影响因素,针对高校和企业分别提出切实可行的解决对策,对高校而言要想快速找到赛事赞助商,应解放思想转变观念,大胆尝试灵活应变;努力打造精品赛事,突出高校核心品牌;加强赛事宣传力度.优化企业回报措施;培养专业的高校体育赛事赞助中介组织——外联部。对企业而言,应借助经济大好发展势头,迎难而上,壮大体育赞助队伍;在选择赛事时务必理性分析,量体裁衣,有针对性地选择赛事赞助;着眼长远目标,坚持长期规划,巩固品牌形象。希望通过本文研究,使我国经济欠发达地区的高校和企业赞助商能够重新审视赞助对高校和企业的双重推动作用,注重其发展,供这些地区的高校在开展校内体育赛事赞助活动时进行参考,同时也为实现高校体育最终走向职业化提供参考依据。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 前言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的
• 1.3 研究意义
• 2 文献综述
• 2.1 关于高校体育赛事的研究
• 2.1.1 高校体育赛事的定义与分类
• 2.2 关于体育赛事赞助的研究
• 2.2.1 体育赞助的概念
• 2.2.2 体育赞助的起源与发展
• 2.2.3 体育赛事赞助的概念
• 2.2.4 我国体育赛事赞助的影响因素
• 2.2.5 我国体育赛事赞助的发展对策
• 2.2.6 小结
• 2.3 关于高校体育赛事赞助的研究
• 2.3.1 高校体育赛事赞助的定义
• 2.3.2 高校体育赛事赞助的功能
• 2.3.3 我国高校体育赛事赞助的现状
• 2.3.4 我国高校体育赛事赞助的发展对策
• 2.3.5 小结
• 2.4 文献综述小结
• 3 研究对象与方法
• 3.1 研究对象
• 3.2 研究方法
• 3.2.1 文献调查法
• 3.2.2 访谈法
• 3.2.3 专家咨询法
• 3.2.4 问卷调查法
• 4 结果与分析
• 4.1 经济欠发达地区的特点分析
• 4.1.1 地区内经济发展滞后，实力雄厚的企业稀缺
• 4.1.2 地区内高校数量较少，“唯一性”效应明显
• 4.2 经济欠发达地区高校校内体育赛事的特点分析
• 4.2.1 地区内高校校内体育赛事规模较小，质量不高，学生参与度不强
• 4.2.2 地区内高校校内体育赛事的资金筹集渠道单一
• 4.3 经济欠发达地区高校校内体育赛事赞助的主要影响因素的确定
• 4.4 经济欠发达地区高校校内体育赛事赞助主要影响因素的分析
• 4.4.1 与学校有关的主要影响因素
• 4.4.2 与企业有关的主要影响因素
• 4.4.3 其他相关主要影响因素
• 4.5 经济欠发达地区高校开展校内体育赛事赞助的策略
• 4.5.1 关于经济欠发达地区高校寻求校内体育赛事赞助商的策略
• 4.5.2 关于经济欠发达地区企业赞助高校体育赛事的策略
• 5 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附件一
• 附件二