论文摘要
本文对莫利的电视传播思想和他的电视传播研究方法进行分析研究,结合当前国内电视理论研究现状,为我国的电视理论研究及发展实践所用。莫利主要以文化人类学的视角重新审视电视传播。莫利的电视传播过程理论,强调电视讯息的传播过程,观众如何在解码、编码。以家庭为单位的收视语境理论、受众研究理论、电视节目作为“商品”的消费理论、采用民族志的研究方法对电视传播进行分析。他所定义的受众不同于传统的大众传播研究中的讯息接收者,而是把受众视为阶级、种族、性别、民族、国家等因素多重决定的产物。他采用民族志的研究方法,试图通过使用电视的语境和收视的实际场景去挖掘收视率背后活生生的事实。理解电视在跨文化传播中的意义,结合我国当前的电视传播现状,对其进行本土化的理解和应用,填补国内此领域研究的空白,发展我国电视传播研究理论,促进我国电视产业的发展。
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