Web x.0时代网络媒体的盈利模式研究 ——基于互联网产业的个案分析

论文摘要

本文从技术模式、传播模式和盈利模式三大维度,对当前网络新媒体的类型进行分析,归纳出Web1.0,Web2.0,Web3.0网络媒体形态。并以青岛新闻网、PPS、QQ空间、开心网、百度贴吧、淘宝网、魔兽世界7个网络媒体为个案进行深度分析,探究互联网不同时代背景下,网络媒体在传播模式和盈利模式上的关联。研究发现,技术创新驱动整个网络媒体的发展根基,改变着信息传播方式；传播模式从单向的大众传播转变为体现交互的分众传播,以用户为中心的用户关系形成了互联网特有的类人际传播模式；而网络媒体盈利模式也走出了“内容为王,只靠广告”的局面,步入了基于用户交互的盈利模式创新时代。。随着互联网的不断发展,互联网企业转身成为媒体,媒体也纷纷投身互联网浪潮,它的自由度与生命力颠覆了传统媒体,一方面人人创业,投资疯狂,另一方面却始终走不出盈利模式的桎梏。从传统意义的“媒体”走出去,扩大视角、跨学科思考,是对网络媒体研究的新要求。因此,通过查阅2008年—2011年维普网和中国知网的论文数据库,研究分析艾瑞网、CNNIC、互联网实验室的重要数据,将目前被广泛研究的的网络媒体大致归纳为七大类：网络化的传统媒体、视频类网络媒体、博客类网络媒体、SNS类网络媒体、搜索引擎社区类网络媒体、‘电子商务类网络媒体、网络游戏类网络媒体,其中分别选取颇具代表性的青岛新闻网、PPS、QQ空间、开心网、百度贴吧、淘宝网、魔兽世界作为具体案例以深入研究。本文一共分为四大部分,六个章节。第一大部分为第一章绪论,提出问题和研究角度,并搭建了以web1.0-3.0三大时代为背景的技术模式、传播模式、盈利模式紧密关系的研究构架。第二大部分为第二章,探讨了如何界定网络媒体,然后简述了网络媒体产业发展状况,并做了受众分析及其价值分析。第三部分是文章的主体部分,由第三章、第四章和第五章构成,主要将网络媒体个案分为“基于内容式平台的传播模式和盈利模式研究——改善web1.0”、“基于用户交互的传播模式和盈利模式研究——主流web2.0”、“基于价值重分配的传播模式和盈利模式研究——大势web3.0”。第四部分为第六章,总结和展望网络媒体未来的发展方向——未来最可能的互联网新技术趋势,从而加剧类人际传播的用户关系,迎来全面的网络消费时代。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 问题的提出:研究动机及目的
• 1.2 本文研究的文献综述
• 1.2.1 互联网技术环境
• 1.2.2 传播学角度
• 1.2.3 经济学角度
• 1.3 研究方法与研究构架
• 1.3.1 研究方法
• 1.3.2 研究构架
• 1.4 研究意义与创新程度
• 1.4.1 研究意义
• 1.4.2 创新程度
• 2 网络媒体的发展及其属性分析
• 2.1 网络媒体的性质辨析
• 2.1.1 网络媒体的界定
• 2.1.2 网络媒体的特征
• 2.2 网络媒体的发展状况
• 2.2.1 全球网络媒体的发展状况
• 2.2.2 中国网络媒体的发展状况
• 2.3 网络媒体的受众分析
• 2.3.1 网民的基本特征分析
• 2.3.2 网民网络应用行为分析
• 2.3.3 网民消费动机分析
• 2.4 网络媒体的价值分析
• 3 基于内容式平台的传播模式和盈利模式研究——改善web1.0
• 3.1 基于内容式平台的web1.0时代
• 3.2 传统媒体网络化——青岛新闻网
• 3.2.1 青岛新闻网概述
• 3.2.2 内容媒体的互动转向
• 3.2.3 基于内容的盈利
• 3.3 网络视频业——pps网络电视
• 3.3.1 pps概述
• 3.3.2 以内容媒体之名
• 3.3.3 从PPS看网络视频——赖以为生的广告
• 3.4 本章小结
• 4 基于用户交互的传播模式和盈利模式研究——主流web2.0
• 4.1 基于用户交互的web2.0时代
• 4.1.1 什么是web2.0
• 4.1.2 web2.0的特点
• 4.1.3 web2.0的网络应用
• 4.2 博客,web2.0的旗舰应用——QQ空间
• 4.2.1 QQ空间概述
• 4.2.2 类人际传播的社群交流
• 4.2.3 博客盈利模式探索
• 4.3 SNS的交往形态——开心网
• 4.3.1 开心网概述
• 4.3.2 关系为王的网络化社交
• 4.3.3 从植入式广告开始——探索SNS盈利模式
• 4.4 搜索引擎的社区化——百度贴吧
• 4.4.1 百度贴吧概述
• 4.4.2 用户决定搜索内容
• 4.4.3 非搜索流量变现的探索
• 4.5 本章小结
• 5 基于价值重分配的传播模式和盈利模式研究——大势web3.0
• 5.1 基于价值重分配的web3.0时代
• 5.1.1 什么是web3.0
• 5.1.2 Web3.0的特征分析
• 5.2 电子商务实现网上劳动致富——淘宝网
• 5.2.1 淘宝网概述
• 5.2.2 一种双重属性的综合传播
• 5.2.3 淘宝的盈利模式
• 5.3 人生如同一场游戏——网络游戏《魔兽世界》
• 5.3.1 《魔兽世界》概述
• 5.3.2 拟生态互动传播模式分析
• 5.3.3 网络游戏的多元化的盈利
• 5.4 本章小结
• 6 网络媒体未来发展及盈利模式探索
• 6.1 互联网技术变革的六种力量
• 6.2 类人际传播的兴起
• 6.3 网络媒体未来盈利模式
• 6.3.1 网络广告将向营销方向发展
• 6.3.2 网络消费时代的到来
• 参考文献