论文摘要
高校品牌经营是高校对其所拥有的人力、物力、财力、资本等品牌资源和品牌资产进行有效运作,使高校品牌不断增值,从而使经济效益和社会效益不断增强的过程。高校品牌经营可以提升高校的竞争力,拓展高校的发展空间,对高校的长久发展有重要意义。现阶段一些学校虽然在品牌经营的过程中取得了一定成果,但是,由于种种原因,很多高校在进行品牌经营的时候还存在着各种各样的问题,高校品牌经营的方法还有待提高。本文介绍了高校品牌经营的内涵、要素、模式与意义,从管理学、经济学、教育学的学科角度分析了高校品牌经营的理论基础,总结了我国现阶段高校品牌经营的现状和经营误区,阐述了高校品牌经营的必要性和可行性,最后总结出了高校品牌经营的策略包括品牌创建策略、品牌营销策略、品牌维护策略、品牌发展策略,以期对高校进行品牌经营和实施品牌战略具有一定参考和指导作用。
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