新媒体设计交互性的研究 ——商业广告的交互媒体形式

论文摘要

我们周围的图像从来没有像近年来这样发生如此迅速的变化,我们也从未像今天这样被暴露在如此不同类型的图像世界中,更没有任何一种方式可以像今天这样使得图像从根本上发生改变。作为目前比较前沿的图形图像艺术表达类型,新媒体艺术对比于传统艺术形态,从创作手法到信息构建以及传播环境都有非常大的不同。新媒体环境下的媒体都是根植于互动性强、反馈迅速的“沟通文化”中的,这使得广告不得不从传统“说服”时代向新兴的“沟通”时代转轨。随着新技术的不断涌现,广告创意不再被传统广告设计的框架所限制,开始由平面及电视走向在线并把发展的重心转移到互动广告上。“媒体成就创意,创意颠覆媒体”,除了设计、制作方面的因素,承载广告创意的媒体也是影响广告发挥的一个重要因素。商业广告的有效传播不仅体现在用户的有效覆盖率上,还体现在对媒体的创意性利用和设计上。新的创意思考,就是要变被动为主动,让消费者走进创意,体验产品,寻找答案。近十年来,数字媒体不仅改变了出版业、娱乐业和社会信息服务业的基本面貌,而且也给当代艺术和当代视觉文化带来了极大的冲击。艺术媒介的变化和基于数字媒体的艺术的普及,也使得当代以数字科技、艺术设计和新媒体表现相统一的新型艺术创作观念成为后影像时代的指导思想。新媒体的推陈出新,使互动和体验成为商业广告设计的重要元素,广告设计不能仅仅满足于色彩、图形、文字的画面效果和创意,而应更多的考虑与受众的互动。在这个以数字技术和影像为标志的崭新的新媒体时代,传统媒体方兴未艾,互联网、手机、电子游戏等新媒体又层出不穷,商业广告该如何利用新兴的媒体资源,指导商业广告的设计实践,以更亲切更自然的方式被大众所接受,这些都是本文的研究意义和实践价值所在。本文的写作,首先对商业广告和新媒体做简要的概述,随后指出在新媒体的发展下传统广告所面临的种种困境以及新媒体的发展对商业广告所产生的影响,从而论证商业广告必须创新性的利用新媒体才能抓住受众的注意力,并有效传达产品信息。其次,通过分析新媒体广告与传统媒体广告之间的区别,指出商业广告的新媒体利用优势。最后,文章探索性的提出相关的对应策略,即定位策略、创意策略、表现策略和传播策略,并辅以世界著名广告节案例加以说明。最后针对这些指导性原则进行整理和总结,以及未来的发展趋势进行了简单的阐述。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 一、商业广告新媒体艺术发展
• （一） 商业广告的发展
• （二） 新媒体艺术的发展脉络
• （三） 新媒体艺术的交互设计
• （四） 新媒体艺术的发展对传统商业广告的影响
• 二、商业广告的新媒体艺术的交互认知特征
• （一） 网络广告的交互特征
• （二） 手机媒介的交互特征
• （三） 富媒体的交互特征
• （四） 商业广告的新媒体艺术的交互原则
• 三、新媒体商业广告的交互体验
• （一） 虚空间配合实体的互动广告—以视讯控制装置
• （二） 虚空间配合实体的互动游戏—以音频控制装置
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间研究成果