虚假广告代理商的法律责任研究 ——基于《广告法》的视角分析

论文摘要

在竞争激烈的广告行业中,广告代理商为了获得足够的利润和广阔的发展空间,常常代理虚假广告,摇身一变成为虚假广告代理商。由于广告代理商是衔接广告主与广告发布者、消费者的桥梁,其作用无可替代。为此,虚假广告代理商利用这种桥梁作用,制造信息不对称来规避违法行为。因此,通过法律手段,规范一个有序、健康的广告代理行业显得十分必要。本文针对我国虚假广告代理商在其广告行业中扮演的角色,首先,根据研究综述,总结分析国内规制虚假广告代理商的现状,排查出真正影响广告市场混乱的内在因素,即广告代理商代理虚假广告的责任无法得到系统的法律规制,是真正影响广告行业混乱的一个深层次原因。其次,从我国广告代理商所处的现状为出发点,分析虚假广告的认定,以及广告代理商的概念与虚假广告代理的业务特征,为探讨虚假广告代理商的责任认定打下坚实的基础。再次,通过分析虚假广告代理商的法律责任构成与认定原则,合理运用我国法律责任的承担方式,赋予广告代理商应有的法律责任与义务。找出我国《广告法》规制虚假广告的不足,以及探讨现阶段法学界对于法律规制虚假广告代理商的法学理论争议,以此为完善虚假广告代理商的法律责任提供理论来源。最后,为了保护我国消费者的权益,以法律责任构成以及责任承担为基础,并针对《广告法》规制虚假广告代理商的不足,适当借鉴美国法中惩罚性赔偿制度,提出一已之言,以此来完善法律规制虚假广告代理商的法律责任。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 导论
• 0.1 研究的动机与目的
• 0.2 国外研究现状
• 0.3 国内研究现状
• 0.4 研究方法与创新点
• 第一章 虚假广告代理商的概述
• 1.1 虚假广告判定问题
• 1.1.1 商业广告内容可容许的夸张
• 1.1.2 虚假广告的界定问题
• 1.2 广告代理商的概念
• 1.2.1 从广告学角度出发
• 1.2.2 从法学角度出发
• 1.3 虚假广告代理商的业务特征
• 1.4 本章小结
• 第二章 虚假广告代理商的法律责任构成与认定原则
• 2.1 虚假广告代理商的法律责任构成
• 2.1.1 虚假广告代理商的违法行为
• 2.1.2 虚假广告代理商造成的损害结果
• 2.1.3 虚假广告代理商的主观过错
• 2.2 虚假广告代理商的法律责任认定原则
• 2.2.1 明确责任法定原则
• 2.2.2 明确责任与处罚相当原则
• 2.2.3 明确广告代理商与虚假广告的因果关系
• 2.2.4 明确虚假广告代理商主动承担责任
• 2.3 本章小结
• 第三章 虚假广告代理商的法律责任承担
• 3.1 民事责任分析
• 3.2 行政责任分析
• 3.2.1 从行政审查的角度出发分析
• 3.2.2 从行政强制的角度出发分析
• 3.3 刑事责任分析
• 3.4 虚假广告代理商的法律责任承担的减轻与免除
• 3.4.1 虚假广告代理商的法律责任承担的减轻
• 3.4.2 虚假广告代理商的法律责任承担的免除
• 3.5 本章小结
• 第四章 虚假广告代理商的法律责任制度完善
• 4.1 扩大《广告法》的规制范围
• 4.2 强化广告代理商的举证责任
• 4.3 明确民事责任的承担方式
• 4.3.1 合同责任的承担方式
• 4.3.2 侵权责任的承担
• 4.4 统一行政监管部门
• 4.5 处罚力度应适中
• 4.6 美国惩罚性赔偿制度的借鉴
• 4.7 本章小结
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 本人攻读硕士学位期间的主要研究成果