基于双边市场的视频游戏平台市场结构选择研究

论文摘要

在当今社会的许多市场中,企业通常面对来自两方或两方以上的用户需求,多方用户通过企业提供的媒介平台发生交互并且用户间的需求存在相互影响,企业为实现利润需要协调不同用户间的交易,例如开展电子商务的阿里巴巴、运营信用卡的银行卡系统、城市中的购物中心等,此种类型的市场就是产业经济的研究热点之一——双边市场。本文的研究主体是具有双边市场特征的视频游戏产业,其中游戏控制台(主机商)作为平台企业面对来自游戏玩家和开发商的双边用户需求,通过促进双边用户基于平台的交易实现利润最大化目标。基于国际、国内对双边市场的研究进展,本文首先对双边市场的界定、分类、定价、竞争、多归属等情况进行了详细的总结,而后从双边市场角度分析了国际视频游戏市场的发展及商业模式,总结了视频游戏产业的双边市场一般特征。第四章中,通过建立双边市场模型,比较了主机商在两种极端情况下的策略,一种为主机商选择开放的平台结构,接入平台的游戏玩家和开发商基于平台进行交易;另一种为主机商选择封闭的平台结构,先向游戏开发商购买游戏而后销售给玩家。主要结论如下:(1)完全垄断市场中,如果规模经济能够显著降低企业成本,则相比于开放的平台,主机商选择封闭的平台能够获得更高的利润。(2)寡头竞争市场中,在不存在市场结构转换成本情况下,若某方承诺选择封闭结构,则另一方选择开放结构能够获得更高的利润。(3)开放的平台下主机商对玩家的定价低于封闭的平台,因为开放的平台加剧竞争了对玩家的竞争。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.1.1 研究的背景
• 1.1.2 研究的意义
• 1.2 研究方法
• 1.2.1 本文的研究思路
• 1.2.2 研究的技术路线
• 1.3 研究的主要内容
• 1.4 主要创新点与难点
• 1.4.1 本文的创新点
• 1.4.2 本文的难点
• 第二章 双边市场概念与文献综述
• 2.1 双边市场基本概念
• 2.2 双边市场文献综述
• 2.2.1 双边市场的界定
• 2.2.2 双边市场的分类
• 2.2.3 平台定价研究
• 2.2.4 平台竞争研究
• 2.3 平台开放与封闭研究综述
• 第三章 双边视角下的视频游戏市场
• 3.1 视频游戏市场介绍
• 3.1.1 国际市场
• 3.1.2 国内市场
• 3.2 视频游戏的商业模式
• 3.2.1 视频游戏市场主体
• 3.2.2 视频游戏运营模式
• 3.3 视频游戏的双边市场特征
• 3.3.1 交叉网络外部性
• 3.3.2 游戏开发商多归属玩家单归属
• 3.3.3 主机商间寡头竞争
• 第四章 视频游戏企业市场结构选择模型
• 4.1 基本模型
• 4.1.1 游戏玩家模型
• 4.1.2 游戏开发商模型
• 4.1.3 主机商模型
• 4.2 完全垄断模型
• 4.2.1 开放结构
• 4.2.2 封闭结构
• 4.3 寡头竞争模型
• 4.3.1 全部开放结构
• 4.3.2 全部封闭结构
• 4.3.3 一个开放VS 一个封闭
• 第五章 结论与展望
• 5.1 本文结论
• 5.2 未来研究展望
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文