汉语广告语言修辞幻象研究

论文摘要

修辞学是研究提高语言表达效果的规律的语言科学,是以修辞活动为自己的研究对象的一门科学。近年来,修辞学的研究有了新的拓展。21世纪初谭学纯、朱玲的《广义修辞学》的出版,给修辞学注入了新的活力,也宣告了广义修辞学的诞生。长期以来,广告语言的研究对语言表层的词语研究居多,即使对于修辞表达的研究也仅停留在表象。而广义修辞学开拓了广告语言研究的新思路。本课题主要研究修辞幻象在汉语广告语言中的应用,从汉语广告语言修辞幻象形成的动机目的、基础、途径和典型幻象、应注意的问题等方面展开。并以大量的广告语言为基础,以广义修辞学为理论指导,结合心理学、语言学、社会学和传播学等多个学科的知识阐述。全文共分八个部分展开论述。前言部分主要介绍修辞幻象的含义、相关研究现状、研究意义及研究方法。以下从广告语言制造修辞幻象的目的动机、、广告语言修辞幻象的实现途径、广告语言制造修辞幻象的辅助手段等方面阐述论证,并通过一些典型案例研究来论证观点。最后论述了广告语言制造修辞幻象应注意的问题,以及广告语言制造修辞幻象的意义。结语部分简要论述了课题的主要内容、研究意义、不足之处和尚待解决的问题。广告语言的修辞幻象研究是一个全新的视角,可以进一步加强人们对广告语言的理解,也为广告从业人员进行广告语言的创作提供一定的帮助。另外,本课题将提升人们对广义修辞学的认识,对深入理解修辞幻象这一新的修辞学研究视角起到促进作用。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 前言
• 0.1 修辞幻象的含义及其基本特征
• 0.2 广告语言修辞幻象的含义
• 0.3 相关研究现状
• 0.4 研究意义及研究方法
• 0.4.1 研究意义
• 0.4.2 研究方法
• 第一章 广告语言修辞幻象的形成
• 1.1 动机和目的
• 1.2 必要性
• 1.3 可行性
• 1.3.1 心理学基础
• 1.3.2 语言学基础
• 1.3.3 社会学基础
• 1.3.4 传播学基础
• 第二章 广告语言制造修辞幻象的途径
• 2.1 修辞学途径
• 2.1.1 汉字形貌修辞
• 2.1.2 语音修辞
• 2.1.3 语法修辞
• 2.1.4 语体修辞
• 2.1.5 修辞格
• 2.1.6 语言的陌生化
• 2.2 广告学途径
• 2.2.1 诱发情感需要
• 2.2.2 增加产品附加值
• 2.2.3 营造理想化意境
• 第三章 广告语言制造修辞幻象的辅助手段
• 3.1 视觉图像手段
• 3.2 音乐手段
• 3.3 广告重复手段
• 第四章 广告语言修辞幻象的典型案例分析
• 4.1 女性美幻象
• 4.2 男性魅力幻象
• 4.3 情感体验幻象
• 4.4 心情愉悦幻象
• 4.5 人生哲理幻象
• 4.6 科学幻象
• 第五章 广告语言制造修辞幻象应注意的问题
• 5.1 受众的不同
• 5.2 产品、接受渠道的不同
• 第六章 广告语言制造修辞幻象的意义
• 6.1 修辞学意义
• 6.1.1 提高语言表达效果
• 6.1.2 拓宽修辞应用领域
• 6.2 美学意义——给人审美的享受
• 6.3 社会经济意义
• 结语
• 参考文献
• 攻读硕士期间发表论文及科研成果
• 详细摘要
• Abstract