VI中辅助图形的应用表现研究

论文摘要

Ⅵ(Visual Identity)系统即“视觉识别”系统,是企业形象识别系统中最直接、最具有传播力和感染力的部分,它通过直观的、具体的视觉符号来传达企业精神与经营理念,将无形的企业理念转换成可见的视觉形式传播给大众,从而塑造企业的形象。VI系统中包含着基础部分和应用部分内容,应用部分由基础部分延伸展开。辅助图形是VI基础部分中的图形要素之一,它在意象上表现企业的经营理念和精神内涵、视觉上塑造独特的企业形象识别等方面,富有鲜明且深刻的价值,具有应用传播的广泛性和重要性。但目前的研究中,在人们过多地关注标志而忽略辅助图形,或者是在极少的辅助图形研究中只注重其设计方法及图形形式,而忽略其本质内涵的情况下,造成了对辅助图形理解的偏差,并导致了VI系统在现实中应用实施的局限性。本文的研究从视觉艺术学、品牌学、美学、色彩学等角度,以分析辅助图形的本质与内涵为出发点,总结出其发展变化中的视觉表现和意象表现两方面内容,寻找辅助图形在VI应用中产生表现力的根源。再通过对辅助图形在VI实例应用中表现力的现实探索,将理论与实践的结合,达到对辅助图形如何具有表现力的深入剖析,完成对辅助图形应用表现的全面研究。促使完善对辅助图形的认识,促进辅助图形在未来应用中产生更强的现实意义及更大的实用价值。论文主要包括以下内容：首先：引言。明确了论文研究的对象、背景,分析了辅助图形的研究现状。并总结出论文研究的目的和意义,包括：完善对辅助图形及VI系统的认识；提高辅助图形在VI中的地位；促进对辅助图形合理应用；发挥辅助图形应用实效的更大可能以及为辅助图形的进一步发展奠定基础这五点内容。一、辅助图形概述。根据CI的历史发展进程陈述了辅助图形的根源极其变化情况,并根据辅助图形的特点,界定辅助图形应当包含的主要内容,总结分析出辅助图形的基本概念。二、辅助图形的本质与内涵。从辅助图形对整体企业视觉形象所起的实际作用角度,进行案例的分析对比及研究,总结归纳出辅助图形具有延展和诠释VI中的标志、拓展企业理念、增强视觉美感三个主要方面的内在本质意义及内涵。三、辅助图形的视觉表现。从辅助图形的造型、色彩及性格表现三个视觉表现的主要方面,对辅助图形进行由浅入深的视觉表现分析,探讨辅助图形视觉表现的可能性及其发展空间。四、辅助图形的意象表现。通过分析辅助图形最基本的属性表现,至情感表现再深入到意境表现,解读与挖掘辅助图形意象表现的空间,研究总结辅助图形深层次的表现力的来源。五、VI中辅助图形的设计实践探索。通过对现实的本土企业—礼拜二贴身物语百货店VI设计案例的实践应用,直观地剖析辅助图形从概念的生成到元素的提取再到草图形成的过程,以及对辅助图形应用后期的实际效果做出有效性验证。最后：结语。本文的创新点：从辅助图形的视觉表现力及意象表现力角度引发对辅助图形的深入了解和思考,这是一个新的认识；结合实例对辅助图形的表现力进行探讨,阐述了辅助图形在实践应用中的表现力发挥,在实践的基础上累积对辅助图形表现力研究不足的弥补：对其视觉表现和意象表现两方面表现力的全面剖析,是对辅助图形应用理论的一种探索,也是对VI体系认识的完整性作出的补充。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 目录
• 引言
• （一） 论文研究的对象
• （二） 论文研究的背景
• （三） 论文研究的目的和意义
• 1. 完善认识
• 2. 促进合理应用
• 3. 发挥应用实效的更大可能
• 4. 为进一步发展奠定基础
• 一、辅助图形概述
• （一） 辅助图形的起源
• （二） 辅助图形的发展
• （三） 辅助图形的概念
• 二、辅助图形的本质与内涵
• （一） 延展和诠释VI中的标志
• 1. 视觉强化
• 2. 视觉互补
• （二） 拓展企业理念
• 1. 对企业理念的深入挖掘
• 2. 突显与其他品牌差异性
• （三） 增强视觉美感
• 1. 统一与丰富企业形象
• 2. 宣传与推广
• 三、辅助图形的视觉表现
• （一） 造型表现
• 1. 造型形式
• 2. 构成形式
• 3. 表现方法
• （二） 色彩表现
• 1. 色彩心理
• 2. 色彩组合
• 3. 色彩的综合表现
• （三） 性格表现
• 1. 民族性
• 2. 国际性
• 3. 时代性
• 四、辅助图形的意象表现
• （一） 属性表现
• 1. 品牌属性
• 2. 附属价值
• （二） 情感表现
• （三） 意境表现
• 1. 启发性寓意
• 2. 个性化内涵
• 五、VI中辅助图形的设计实践探索
• （一） 实例背景分析
• 1. 礼拜二品牌简介
• 2. 目标群体
• 3. 问题分析
• 4. 礼拜二品牌定位策略
• （二） 品牌内涵元素化
• 1. VI基础系统中的元素转换
• 2. 有效应用及实施
• 结论
• 注释
• 参考文献
• 攻读硕士期间发表的学术成果
• 致谢