高等学校市场导向及其绩效关系的实证研究

论文摘要

本文先回顾了市场导向这一理论的历史：许多国外学者从不同角度对商业组织市场导向进行了研究,但对高等学校等非营利组织市场导向的研究却很少。因此,本文选择高等学校这样一个行业作为研究对象,结合相关文献,分析高校市场导向产生的原因,提出了高校市场导向理论模型,并通过深度访谈和问卷调研等方式,从实地搜集了大量的数据,再利用SPSS软件对这些数据进行分析来测量高校市场导向水平,验证市场导向与高校组织绩效之间的相互关系和相互影响,以此来验证商业组织市场导向的理论模型、测量量表和得出的相关结论是否在高等学校这一行业中依然适用。最后,本文分析了在高校市场导向研究过程中存在的不足,并对后续的研究提出了展望和建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究目的
• 1.4 研究方法与主要内容
• 第二章 文献综述
• 2.1 市场导向理论
• 2.2 市场导向与组织绩效
• 第三章 理论模型与研究假设
• 3.1 理论模型和相关变量
• 3.2 高校市场导向的研究假设
• 第四章 研究方法与研究设计
• 4.1 深度访谈
• 4.2 问卷调研
• 4.3 数据分析方法
• 第五章 分析与讨论
• 5.1 高校市场导向的描述性统计分析
• 5.2 高校市场导向的信度与效度分析
• 5.3 高校市场导向及其相关变量的相关分析
• 5.4 检验假设分析
• 5.5 分析结果与讨论
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 附录A 访谈提纲
• 附录B 调查问卷