温州市羽毛球参与者的类别特征和变迁的影响因素研究

论文摘要

为调查了解温州市羽毛球参与者的类别特征,即散客、圈子和会员这三个类别所组成的群体特征,对比分析这三个群体的特点和差异,明确这三个消费群体,为经营性羽毛球场馆的市场细分和营销策略做好前期工作；调查了解散客、圈子、会员这三个群体的转变,既散客所组成的群体向圈子或会员所组成的群体的转变；圈子向会员所组成的群体的转变,为分析影响这种转变的因素,找出其中的规律和特点,为体育部门实现将短期的不稳定的球友转化到长期的、忠诚的球友,不断壮大参与者队伍提供现实依据。本文的研究对象为温州市年龄大于18岁的在经营性场馆参与羽毛球运动的参与者。主要采用问卷调查法对参与者的基本信息、参与羽毛球运动的基本情况、参与羽毛球运动的意识特征、参与羽毛球运动的影响因素、各个影响因素对三个类别的羽毛球参与者的影响程度进行调查研究,主要研究结果如下：1.调查表明,在经营性场馆参与羽毛球运动的287名调查对象当中,男性占66.6%,26-45岁年龄段的参与者占97.6%；受到大学教育的占79.1%；职业分布比较分散,主要以有稳定收入的群体为主；月收入为3000-5000元和5000-10000元为主。2.调查发现,散客、圈子、会员在参与羽毛球运动的基本情况；参与羽毛球运动的意识特征方面分别呈现出不同的特征。3.通过对影响温州市羽毛球参与者参与羽毛球运动的11个因素进行因子分析,提取出了影响参与者参与羽毛球运动的5个因子。因子一由羽毛球技术水平、有无指导或指导的水平、对羽毛球运动的兴趣构成；因子二有闲暇时间、个人经济条件构成；因子三由同事朋友的影响、家庭的支持构成；因子四有体育部门的引导和组织、媒体对羽毛球运动的宣传构成；因子五由个人健康状况、个人的运动能力构成。4.就影响因子,分别对散客、圈子、会员进行单因素方差分析,从而确认这三个群体在各个影响因子上的得分差异是否显著,分析结果显示出羽毛球技术水平、有无指导或指导的水平、对羽毛球运动的兴趣是促使散客向圈子或会员变迁的影响因素,也是圈子向会员变迁的影响因素；闲暇时间、个人经济条件是促使散客向圈子或会员变迁的影响因素,也是圈子向会员变迁的影响因素；同事朋友的影响、家庭的支持是促使散客向圈子或会员变迁的影响因素；体育部门的引导和推广、媒体对羽毛球运动的宣传是促使散客或圈子向会员变迁的影响因素；个人健康状况、个人的运动能力是羽毛球参与者参与羽毛球运动的影响因素,但不是影响变迁的因素。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究现状
• 1.3 本研究的相关概念介绍及操作定义
• 1.4 研究任务
• 2 研究对象与方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 3 研究结果与分析
• 3.1 调查对象总体的基本情况
• 3.2 散客、圈子、会员基本信息的调查结果与分析
• 3.3 散客、圈子、会员参与羽毛球运动基本情况的调查结果与分析
• 3.4 散客、圈子、会员参与羽毛球运动意识特征的调查结果与分析
• 3.5 温州市羽毛球参与者参与羽毛球运动影响因素的量化分析
• 3.6 五个影响因子对散客、圈子、会员的影响程度分析
• 4 结论与建议
• 4.1 结论
• 4.2 建议
• 参考文献
• 附件1
• 附件2
• 攻读学位期间取得的研究成果
• 致谢