泉州服装企业营销战略研究 ——以AT公司为例

论文摘要

泉州的服装企业在国内是具有一定的代表性和知名度的,特别是石狮服装城的建立,更标志着泉州服装企业在国内有着举足轻重的作用。为此,本文选择以泉州服装企业为背景,以AT服装企业为例,分析当前泉州服装行业的发展状况,以及AT企业的发展现状,运用SWOT分析法对当前AT公司的营销环境进行详细的分析,提出AT企业发展的总体营销战略,并进行目标市场的确立与准确定位,再根据AT企业自身的实际运营情况提出该企业AT品牌的具体营销策略。本文主要分为六个部分来进行分析研究:第一部分:绪论。包括研究背景、研究意义、研究内容及方法、创新点;第二部分:国内外研究现状及相关理论简述;第三部分:当前泉州市服装企业的发展状况。第四部分:AT服装公司的营销环境分析;第五部分:AT服装公司营销战略的制定与实施;第六部分:总结。本文的主要创新之处在于,当前对于我市中小服装企业的研究论著相对较少,所分析的也大多点到为止,为此,本文将尽可能地对我市中小服装企业的现状及问题进行较为全面的分析,以AT服装企业为例,尽我所能地提出科学、客观、可行性强的相关营销战略,更贴近我市中小服装企业的真实情况来进行分析研究。

论文目录

• 论文摘要
• Abstract
• 第1章 引言
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究内容、方法及框架
• 1.4 论文特点及难点、解决措施
• 第2章 国内外研究现状及相关理论简述
• 2.1 国内外研究现状
• 2.1.1 国外研究现状
• 2.1.2 国内研究现状
• 2.2 相关理论简述
• 第3章当前泉州市服装企业的发展状况及AT公司发展现状
• 3.1 当前我市服装企业的发展状况
• 3.2 泉州服装企业营销类型
• 3.2.1 代工企业——OEM 营销
• 3.2.2 小品牌企业——有限营销
• 3.2.3 大品牌企业——高成本营销
• 3.3 AT 公司的发展现状
• 3.4 AT 公司营销现状
• 第4章 AT 公司的营销环境分析
• 4.1 宏观环境分析
• 4.1.1 政治和法律环境
• 4.1.2 经济环境
• 4.1.3 技术环境
• 4.1.4 社会文化环境
• 4.2 行业环境分析
• 4.2.1 供大于求，利润越来越低
• 4.2.2 企业重规模，轻创新
• 4.2.3 行业区域性越来越明显，集中度也越来越高
• 4.2.4 相关行业发展滞后，无法与时俱进
• 4.2.5 国外品牌大举进军国内市场，市场竞争日益激烈
• 4.3 AT 公司营销环境的 SWOT 分析
• 4.3.1 AT 公司营销环境的优势分析（Strength）
• 4.3.2 AT 公司营销环境的劣势分析（Weakness）
• 4.3.3 AT 公司营销环境的机遇分析（Opportunity）
• 4.3.4 AT 公司营销环境的挑战分析（Threats）
• 第5章 AT 公司营销战略的制定与实施
• 5.1 AT 公司营销战略方向的确定
• 5.1.1 公司战略定位
• 5.1.2 市场细分与目标市场选择
• 5.1.3 市场定位
• 5.2 AT 公司营销战略目标的确定
• 5.2.1 市场目标
• 5.2.2 利润目标
• 5.2.3 企业战略选择
• 5.3 AT 公司营销战略组合的设计与实施
• 5.3.1 品牌策略
• 5.3.2 产品策略
• 5.3.3 价格策略
• 5.3.4 渠道策略
• 5.3.5 促销策略
• 第6章 结论与展望
• 参考文献