动漫形象在服装品牌推广中的应用研究

论文摘要

动漫形象基于人们的真实生活体验,并接受社会集体意识约束,能够进行人格化的表达,体现人们的意识与意志。同时,动漫形象又以其适度夸张的形象和夸张适度的内涵为人们所接受。因此当其被运用到具体的传播过程中时不仅具备了传递信息的功能,还具备了真人无法具备的诸多优点。在信息传播日趋海量化、符号化但又同时要求精确化与人文化的当下,动漫形象以其近乎低廉的价格、平民化特点与近乎完美的形象和可塑性逐渐使人们意识到其在包含品牌推广在内的传播领域中的巨大潜在价值。正因为如此,近十多年来动漫形象才被广泛应用于包括服装行业在内的各个领域。由于我国特殊的发展历程,使得我国动漫形象在服装品牌推广中的应用发展也较为缓慢。在包含服装品牌塑造、设计与服装品牌营销两大环节中,动漫形象均经历了由单一的图形和符号元素应用到具体营销手段的应用的历程；在具体的应用范围上也正逐渐经历着由童装为主、成衣为辅到逐渐覆盖较为各个年龄段；而在具体的应用目的上则也经历了由提升短期销售业绩到改变此前品牌形象,并最终以动漫形象作为全新品牌形象维护力量的发展过程。整体而言,我国在服装品牌推广中对动漫形象的应用基本符合市场规律。其逐步经历了单纯的卡通装饰性推广、自主研发形象的立体型推广和尝试故事化整体的综合授权与多层次衍生复合型推广应用的三个主要阶段,逐渐显得成熟和丰富。同时,笔者认为,动漫形象在服装品牌推广中不仅需要以立体型的方式对动漫形象加以开发和应用,以促使推广活动丰富有层次；此外还需要对动漫形象进行筛选和甄别,选取或研制与服装品牌气质相符、能够对服装品牌进行系统推广与延伸的动漫形象进行推广活动。随着我国服装与动漫行业的日渐成熟,人们也日益注重信息的传播质量与品牌内涵,人们对于服装品牌的细节设计与信息传播的要求都将日益增高,如何进行人文化的魅力型传播将是所有服装品牌推广中都要考虑的问题,而动漫形象无疑将在其中发挥重要的作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 第一章 相关研究回顾
• 1.1 服装品牌推广现状浅析
• 1.2 研究回顾与现状
• 1.3 本文研究思路及方法
• 本章小结
• 第二章 动漫形象在服装品牌推广中的功能分析
• 2.1 符号化传播与体验传播趋势
• 2.2 动漫形象在传播推广中的优势
• 本章小结
• 第三章 动漫形象在服装品牌推广中的应用现状
• 3.1 动漫形象的应用范围
• 3.1.1 童装为主、成衣为辅
• 3.1.2 单图形为主、塑故事为辅
• 3.2 动漫形象的应用目的
• 3.2.1 短期销售提升
• 3.2.2 现有形象改变
• 3.2.3 全新形象推出
• 本章小结
• 第四章 动漫形象在服装品牌推广中三个层级的应用
• 4.1 动漫形象的卡通装饰形式性应用
• 4.2 企业自主开发动漫形象的应用
• 4.3 动漫作品、衍生品的授权应用
• 本章小结
• 第五章 动漫形象在服装品牌推广中的应用要求
• 5.1 应用原则
• 5.1.1 与服装产品气质相符
• 5.1.2 塑造品牌特质氛围
• 5.2 应用形态
• 5.2.1 符号与元素应用
• 5.2.2 营销手段的应用
• 5.3 应用途径
• 5.3.1 实体环境下的应用
• 5.3.2 多媒体途径的应用
• 本章小结
• 总结
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士期间科研成果