N公司深圳猪肉市场品牌定位及推广策略研究

论文摘要

N公司鲜肉品牌在香港家喻户晓,在香港市场拥有无可争议的领袖地位。近几年,N公司推行中国内地战略,在成功收购深圳规模最大生猪定点屠宰场的基础上,积极在深圳猪肉市场推广N品牌。目前,深圳更多的生猪肉供应商己经开始重视鲜肉品牌,并且投入大量资源去建设,但是成功品牌并不多。原因就在于深圳生猪屠宰销售行业企业是计划经济时期发展起来的,品牌与营销观念滞后,相关管理人员缺乏对鲜肉品牌定位和实施的深入分析与研究,没有形成有效的品牌推广策略,导致具体操作陷入误区。在深圳肉类市场竞争较为激烈的情况下,为推动N品牌顺利打开市场,建立品牌美誉度和知名度,扩大品牌影响力,本论文针对N品牌定位和推广策略进行了研究。本论文在现代品牌管理和市场营销学理论指导下,结合理论对N品牌进行实证研究,在市场调查的基础上,通过对深圳猪肉市场的研究,进行市场细分,选择品牌市场,进行品牌定位,从而制定出适应当前市场条件的品牌推广策略,对N公司的品牌发展具有重要意义。同时希望本论文的研究成果对肉类屠宰销售企业带来一些启发和思考。本文主要包括以下几个方面的内容:首先,对品牌定位和品牌策略的相关研究文献作了概括性论述,接着运用定性和定量的研究方法对N品牌所处的市场营销环境、深圳猪肉市场需求渠道和消费者特点、竞争品牌进行研究,在此基础上用SWOT理论对N品牌的优势和劣势以及面临的机会与威胁做了扫描。根据营销环境分析的结果,结合STP和品牌认知图进行品牌定位和品牌形象提炼。最后,根据品牌定位研究成果,运用4P策略制定相应的品牌推广策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 N 公司的概况
• 1.2 研究的背景
• 1.2.1 大环境——深圳“品牌肉”时代的到来
• 1.2.2 小环境——N 公司品牌肉发展面临着挑战
• 1.3 研究的目的及意义
• 1.3.1 研究的目的
• 1.3.2 研究的意义
• 1.4 研究方法及思路
• 1.4.1 研究的方法
• 1.4.2 研究的思路
• 第2章 理论基础
• 2.1 相关概念
• 2.1.1 品牌
• 2.1.2 品牌定位
• 2.1.3 品牌形象
• 2.2 品牌策略及品牌定位相关理论
• 2.2.1 品牌策略理论
• 2.2.2 品牌定位理论
• 第3章 N 公司品牌营销环境分析
• 3.1 宏观环境分析（PEST）
• 3.1.1 人文统计环境分析
• 3.1.2 经济环境
• 3.1.3 社会文化环境
• 3.1.4 深圳猪肉市场管理政策和法规
• 3.1.5 技术环境
• 3.2 微观环境分析
• 3.2.1 经营者分析
• 3.2.2 竞争者分析
• 3.2.3 消费者分析
• 3.2.3.1 集团消费消费者特征
• 3.2.3.2 终端消费者特征
• 3.3 品牌营销机会分析
• 第4章 品牌定位及推广策略的制定
• 4.1 细分品牌对象、品牌对象选定和品牌定位
• 4.1.1 细分品牌对象
• 4.1.1.1 细分市场变量
• 4.1.1.2 细分顾客（市场）描述
• 4.1.2 选择品牌对象
• 4.1.2.1 细分市场评估
• 4.1.2.2 品牌对象的选定
• 4.1.3 N 公司猪肉品牌定位
• 4.1.3.1 细分品牌对象需求
• 4.1.3.2 选择品牌对象需求（品牌定位）
• 4.1.4 定位陈述
• 4.1.5 品牌个性与形象定位
• 4.2 N 公司品牌推广策略
• 4.2.1 品牌产品策略
• 4.2.2 品牌价格策略
• 4.2.3 品牌渠道策略
• 4.2.4 品牌传播策略
• 第5章 结论
• 5.1 论文总结
• 5.2 研究不足及展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录