中国农产品品牌建设对策研究

论文摘要

品牌已经成为21世纪农产品贸易中新的竞争力。农产品品牌建设有利于解决农产品“销售难、售价低”的问题,增加了整个农业行业的收入水平,有利于促进我国新农村建设的发展,这关系到我国“三农”问题能否很好地解决。作为一种高质量、高档次和高地位的象征,优质农产品品牌逐渐得到整个社会的认可。本文针对我国农产品品牌建设的问题做了较系统的研究。本文首先从回顾农产品品牌建设的相关理论基础出发,结合农产品品牌建设进行了经济学分析,从理论方面研究农产品品牌建设的意义和对策。本文认为,农产品品牌具有地域性、主体多元性和外部性等特殊性。然后,本文研究了我国农产品品牌建设的现状及存在的问题。我国农产品贸易连年逆差,受到技术性贸易壁垒的制约,在总体上呈现出缺乏农产品品牌支撑的贸易现状。与国际品牌强国相比,我国的农产品品牌非常缺乏品牌竞争力。我国农产品品牌建设已经具备了基本环境,农产品质量认证的实行也推动了品牌建设的发展,然而我国农产品品牌建设还不完善,存在着农产品品牌分布不均衡、品牌规模小且价值低、农产品品牌生命周期短等问题。随后,本文分析了我国农产品品牌建设不足的原因,认为农产品的综合质量水平不高、质量标准体系不完善及产业化建设不深入等延缓了农产品品牌建设的进程。通过价值链分析法分析了农产品品牌建设的成功案例,对如何加强我国农产品品牌建设有一定的启示作用。最后,本文对加强我国农产品品牌建设提出了相关建议,并初步构建了农产品品牌建设的模型。在加强农产品品牌意识的前提下,夯实农产品质量基础,深化农业产业化经营,提高农产品品牌管理水平。对于政府来讲,应加大对农产品品牌的政策性支持和相关保护;对行业协会来讲,应加大组织力度,切实引导生产经营者搞好农产品品牌建设。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究动态
• 1.2.1 品牌理论研究动态
• 1.2.2 农产品品牌战略理论研究动态
• 1.2.3 对研究现状的评述
• 1.3 研究内容
• 1.4 研究方法
• 1.5 创新之处
• 第二章 农产品品牌建设相关理论分析
• 2.1 农产品品牌的内涵
• 2.1.1 农产品品牌概念
• 2.1.2 农产品区域品牌与企业品牌的异同
• 2.2 农产品品牌建设分析的理论基础
• 2.2.1 信息不对称理论
• 2.2.2 农产品差异化竞争理论
• 2.2.3 顾客让渡价值理论
• 2.2.4 价值链理论
• 2.2.5 外部性理论
• 2.3 农产品品牌建设的作用
• 2.4 农产品品牌的特殊性
• 2.4.1 农产品品牌更具地域性
• 2.4.2 农产品品牌创建主体更多元
• 2.4.3 农产品品牌效应的外部性强
• 第三章 中国农产品品牌建设现状及存在的问题
• 3.1 中国农产品贸易的基本情况
• 3.1.1 农产品国际竞争力整体水平低
• 3.1.2 技术性贸易壁垒对农产品贸易形成制约
• 3.1.3 农产品贸易缺乏品牌支撑
• 3.2 中国农产品品牌建设现状
• 3.2.1 缺乏强势农产品国际品牌
• 3.2.2 农产品品牌发展具有外部环境
• 3.2.3 国内外农产品品牌竞争加剧
• 3.2.4 “三品”认证促进农产品品牌建设
• 3.2.5 政府的支持力度相对不足
• 3.3 中国农产品品牌建设中存在的问题
• 3.3.1 农产品品牌分布不均衡
• 3.3.2 农产品品牌规模小且价值低
• 3.3.3 农产品品牌生命周期短
• 3.4 本章小结
• 第四章 农产品品牌建设案例：基于价值链理论的分析
• 4.1 我国农产品品牌建设不足的成因分析
• 4.1.1 农产品品牌意识淡薄
• 4.1.2 农产品的综合质量水平不高
• 4.1.3 农产品质量标准体系不完善
• 4.1.4 农业产业化建设不深入
• 4.1.5 农业人才缺乏和激励机制不健全
• 4.1.6 知识产权保护制度不健全
• 4.1.7 电子商务基础薄弱
• 4.2 山东得益乳业品牌建设的价值链分析
• 4.2.1 得益乳品品牌建设价值活动的分解
• 4.2.2 得益乳品品牌建设优化价值链的路径
• 4.2.3 得益乳业品牌建设的启示
• 第五章 加强中国农产品品牌建设的对策
• 5.1 增强农产品品牌意识
• 5.2 夯实农产品质量基础
• 5.3 深化农业产业化经营
• 5.4 加强政府对品牌的保护和支持
• 5.5 加强农产品品牌管理
• 5.6 加大行业协会的组织和引导力度
• 5.7 农产品品牌建设的模型
• 第六章 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文