快速消费品网络品牌推广研究

快速消费品网络品牌推广研究

论文摘要

本文就快速消费品行业的网络推广进行研究,试图证明网络媒体是快速消费品行业打造和维护品牌的最佳通路。文章从快速消费品行业的营销环境着手,通过分析该行业的产品特质、市场状况、消费群体和营销推广方式的转变,说明快速消费品需要新的推广方式来促进品牌的长足发展。借助对网络媒体特点、网络口碑效应和媒体传播纵深度的分析,证明网络媒体是快速消费品行业品牌发展的优化平台。同时,本文结合实际案例,就快速消费品的品牌推广体系和网络品牌形象设计进行了阐释,提出了以互动为基准的快速消费品的网络品牌推广方式,以及在整合的基础上开展快速消费品的网络品牌推广活动的观点。本文还对快速消费品进行网络品牌推广存在的误区及发展方向进行了探讨,着重于理论与实际相结合,期冀对我国快速消费品行业的品牌发展具有较强的指导意义。

论文目录

  • 中文摘要
  • Abstract
  • 引言
  • 一、快速消费品营销环境分析
  • (一) 快速消费品的产品特质
  • (二) 快速消费品的市场状况
  • (三) 快速消费品的消费群体属性
  • (四) 快速消费品营销推广方式的转变
  • 二、网络媒体对快速消费品品牌推广的有效度分析
  • (一) 快速消费品的网络推广
  • (二) 网络口碑效应
  • (三) 网络传播的纵深度
  • (四) 网络媒体的行业应用分析
  • 三、快速消费品网络品牌推广的方式和策略分析
  • (一) 快速消费品品牌推广体系和推广计划
  • (二) 深度挖掘受众体验
  • (三) 快速消费品的网络品牌形象设计
  • (四) 以互动为基准的快速消费品网络品牌推广方式
  • (五) 基于整合营销传播的快速消费品品牌推广策略
  • 四、快速消费品网络品牌推广的误区和发展方向
  • (一) 快速消费品网络品牌推广的误区
  • (二) 快速消费品网络品牌推广的准则
  • (三) 快速消费品网络品牌推广的发展方向
  • 结语
  • 参考文献
  • 攻读学位期间公开发表的论文
  • 后记
  • 相关论文文献

    • [1].企业网络品牌建设探讨[J]. 商场现代化 2018(23)
    • [2].浅析企业网络品牌的建立及推广[J]. 市场周刊(理论研究) 2018(03)
    • [3].网络品牌对消费者网络购物行为的影响研究[J]. 商业经济 2018(06)
    • [4].网络品牌塑造初探[J]. 现代装饰(理论) 2016(12)
    • [5].新媒体环境下中小企业网络品牌传播研究综述[J]. 合作经济与科技 2016(23)
    • [6].社会网络环境下网络品牌粘性构建的复杂结构路径——消费者共创视角[J]. 技术经济与管理研究 2017(06)
    • [7].网络品牌的拟人化管理[J]. 现代商业 2017(08)
    • [8].网络品牌传播的比较研究[J]. 艺术品鉴 2017(09)
    • [9].网络品牌不是这么玩的[J]. 销售与市场(渠道版) 2012(07)
    • [10].你的网络品牌是个几流货色?[J]. 销售与市场(渠道版) 2012(09)
    • [11].河北乡村山货的网络品牌形象与推广探析[J]. 美与时代(城市版) 2018(01)
    • [12].新时期网络品牌构建探析[J]. 农村经济与科技 2018(19)
    • [13].网络品牌企业实体化发展路径与策略探讨[J]. 商业经济研究 2015(01)
    • [14].打造网络品牌的5大误区[J]. 销售与市场(渠道版) 2013(04)
    • [15].基于第三方支付平台公信力的网络品牌建设[J]. 时代金融 2014(02)
    • [16].微信在花卉业网络品牌形象中的应用研究[J]. 中国包装工业 2014(14)
    • [17].网络品牌不是这么玩的[J]. 中国制衣 2012(08)
    • [18].传统企业纯网络品牌建设问题探讨[J]. 商业时代 2012(28)
    • [19].浅析亚马逊的网络品牌建设[J]. 企业导报 2012(19)
    • [20].网络品牌,落地为安?[J]. 销售与市场(管理版) 2011(03)
    • [21].网络品牌百科的概念性研究与模型建构[J]. 现代物业(中旬刊) 2011(06)
    • [22].肇庆旅游地网络品牌建设小议[J]. 商业文化(学术版) 2010(05)
    • [23].基于网络品牌构建创新策略研究——以“江小白”为例[J]. 现代营销(下旬刊) 2018(04)
    • [24].企业网络品牌发展策略探析[J]. 中国商贸 2014(12)
    • [25].提高网络品牌社区用户参与度研究[J]. 重庆科技学院学报(社会科学版) 2013(04)
    • [26].御泥坊网络品牌的塑造[J]. 河南科技 2012(04)
    • [27].网络品牌资产理论研究[J]. 行政事业资产与财务 2011(04)
    • [28].基于网络品牌建构的商业插画设计原则探讨[J]. 包装世界 2016(01)
    • [29].网络品牌推广 必须“私人定制”[J]. 销售与市场(商学院) 2014(05)
    • [30].传统企业如何开展网络品牌推广[J]. 双足与保健 2013(04)

    标签:;  ;  ;  

    快速消费品网络品牌推广研究
    下载Doc文档

    猜你喜欢