论公益广告中的企业形象

论文摘要

随着中国的市场经济与世界经济相对接和科技的迅速发展,产品同质化的特征越来越明显,传统的产品竞争已经不是现代企业唯一的竞争手段,企业形象的竞争已经被现代企业所认同和接受。公益广告是市场经济发展的产物,它作为塑造企业形象的一种手段得到了国内外企业的认同。本文通过明确公益广告与企业形象两个概念,指出了两者之间的相互关系。通过对国内外企业公益广告发展现状进行了分析,从优势和缺失两个方面的对比分析指出国内外企业公益广告存在的问题,并从中发现良好的企业公益广告行为能为企业塑造良好的企业形象,提升社会价值与社会信誉,但企业公益广告制作、发布的违规行为也会影响到企业在公众中的形象。因此,基于企业与公益广告的良性互动,形成了指导我国企业发展公益广告的理论系统,从指导思想、基本原则、主要途径、强化思想教育等方面提出了相应的对策,使企业投资公益广告在解决公益广告资金短缺弊端的同时也使其真正起到规范公众的行为,促进社会文明进步、促进精神文明建设的作用,真正达到一种双赢,形成良性运作。最后,对国内外知名企业公益行为进行了实证分析,证明了企业与公益广告能够在相互渗透下共同发展,最终促进整个社会的物质文明与精神文明平衡发展。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 课题来源
• 1.2 选题背景与意义
• 1.3 国内外研究现状
• 1.3.1 国内研究现状
• 1.3.2 国外研究现状
• 1.4 本课题与思想政治教育的关系
• 1.5 研究基本思路及创新之处
• 1.5.1 研究思路
• 1.5.2 创新之处
• 第2章 企业形象与公益广告概述
• 2.1 企业形象概述
• 2.1.1 企业形象的内涵
• 2.1.2 企业形象的作用与意义
• 2.2 公益广告概述
• 2.2.1 公益广告的产生与发展
• 2.2.2 公益广告的内涵与功能
• 2.2.3 公益广告的社会价值与经济价值
• 2.3 公益广告与企业形象
• 2.3.1 公益广告与企业形象的关系
• 2.3.2 公益广告与企业形象结合的类型
• 2.4 本章小结
• 第3章 国内外企业公益广告发展现状分析
• 3.1 国内企业公益广告的历史发展及现状
• 3.1.1 国内企业公益广告的产生与发展
• 3.1.2 国内企业公益广告的现状分析
• 3.2 国外企业公益广告的历史发展及现状
• 3.2.1 国外企业公益广告的产生与发展
• 3.2.2 国外企业公益广告的现状分析
• 3.3 本章小结
• 第4章 公益广告提升企业形象的对策
• 4.1 公益广告提升企业形象的指导思想与基本原则
• 4.1.1 公益广告提升企业形象的指导思想
• 4.1.2 公益广告提升企业形象的基本原则
• 4.2 公益广告提升企业形象的主要途径
• 4.2.1 塑造优秀的企业文化
• 4.2.2 导入CIS工程
• 4.2.3 实施品牌战略
• 4.3 公益广告优化企业形象的策略
• 4.3.1 观念层面树立正确的企业公益广告形象意识
• 4.3.2 实践层面发挥企业公益广告的形象塑造功能
• 4.3.3 管理层面规范企业公益广告行为
• 4.4 强化思想教育，提升公益广告中的企业形象
• 4.5 本章小结
• 第5章 公益广告国内外成功案例分析
• 5.1 蒙牛公益广告行为案例分析
• 5.1.1 蒙牛企业公益行为回顾
• 5.1.2 案例分析
• 5.2 可口可乐公益广告行为案例分析
• 5.2.1 可口可乐企业公益行为回顾
• 5.2.2 案例分析
• 5.3 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果
• 致谢