辽阳石化聚酯纤维市场营销策略研究

论文摘要

市场营销是现代企业经营管理中的重要课题,恰当的营销策略对企业的经营具有重要的意义。面对激烈的市场竞争,企业必须结合自身特点,把握市场动态和发展方向,制定相应的市场营销策略,才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展。本文旨在对辽阳石化公司聚酯纤维产品的营销策略进行系统研究。论文以市场调研和分析为研究的切入点,从对世界聚酯产品市场现状分析入手,研究了世界聚酯产品市场的供需状况以及对我国石化工业的影响,进而对中国聚酯产品市场进行了细致的分析,包括聚酯纤维市场现状,并对国内聚酯产品市场的需求作了预测分析。在对国际、国内的市场状况进行了细致分析之后,本文继续对辽阳石化聚酯纤维产品的内、外营销环境进行了分析,包括国际、国内的经济和竞争环境的分析,根据SWOT分析指出了辽阳石化面临的机会和挑战,明确了主要竞争对手和目标市场,提出了辽阳石化聚酯纤维产品营销组合策略,以期进一步强化辽阳石化聚酯纤维产品在市场上的优势地位。指明辽阳石化必须提高自身的核心竞争力才能够谋得生存和发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 辽阳石化公司概况及分析
• 1.2 论文的理论依据和研究框架
• 1.2.1 现代市场营销
• 1.2.2 研究框架
• 2 聚酯纤维市场现状及分析
• 2.1 世界聚酯纤维市场现状及分析
• 2.1.1 世界聚酯纤维生产现状与需求预测
• 2.1.2 世界聚酯短纤（PSF）生产现状与需求预测
• 2.1.3 世界非纤用聚酯生产现状与需求预测
• 2.1.4 世界石化工业的发展趋势
• 2.2 我国聚酯纤维市场现状及分析
• 2.2.1 聚酯切片市场现状
• 2.2.2 涤纶纤维市场现状
• 2.2.3 国内聚酯纤维市场分布
• 3 企业竞争能力分析
• 3.1 主要竞争对手分析
• 3.1.1 国外主要竞争对手分析
• 3.1.2 国内主要竞争对手分析
• 3.2 企业现状
• 3.2.1 装置状况
• 3.2.2 产品品种结构
• 3.2.3 产品价格特征
• 3.3 辽阳石化聚酯营销销现状分析
• 3.3.1 中油股份公司整体营销战略
• 3.3.2 辽阳石化聚酯纤维营销现状
• 3.3.3 目前营销模式的利弊
• 3.4 SWOT分析
• 3.4.1 SWOT原理
• 3.4.2 机会与威胁分析
• 3.4.3 优势与劣势分析
• 4 辽阳石化聚酯纤维市场营销策略确定
• 4.1 市场细分和目标市场确定
• 4.1.1 市场细分及目标市场
• 4.1.2 产品定位
• 4.2 辽阳石化聚酯纤维营销策略确定
• 4.2.1 产品策略
• 4.2.2 价格策略
• 4.2.3 渠道策略
• 4.2.4 促销策略
• 5 结论
• 参考文献
• 致谢