交通银行乘用车行业营销策略研究

论文摘要

本文研究的目的是如何使商业银行做出适应于新技术和全球化的营销战略和管理,通过对基础营销理论和现代营销理论的深入研究,为交通银行乘用车行业营销策略提出建设性意见。在经济全球化的大背景下,商业银行如其他行业的企业一样,面临着国内外激烈的同质化竞争和股东价值最大化的挑战。对于发展迅速的我国乘用车行业,各家商业银行对该行业的优势企业十分投入。本文将结合在我国发展迅速的乘用车行业的全面分析及交通银行在该行业的业务现状,解析商业银行如何吸收借鉴市场营销理论,运用并制定科学的市场营销策略,找出市场定位和营销切入点,以指导交通银行在乘用车行业的实际业务操作。

论文目录

• 内容提要
• 第一章 绪论
• 1.1 选题的意义
• 1.2 研究的主要内容
• 第二章 营销理论借鉴
• 2.1 基本概念
• 2.2 营销理论发展
• 第三章 交通银行营销战略选择
• 3.1 交通银行简介
• 3.2 交通银行营销现状分析
• 3.3 交通银行营销战略选择
• 第四章 我国乘用车行业运行分析
• 4.1 我国乘用车行业总体概况
• 4.2 我国乘用车行业发展趋势
• 第五章 交通银行乘用车行业重点客户研究
• 5.1 合作现状
• 5.2 业务需求分析
• 5.3 营销风险分析
• 第六章 交通银行乘用车行业营销策略
• 6.1 优选合作客户
• 6.2 拓展中间业务
• 6.3 搭建销售链服务框架
• 6.4 提供供应链融资渠道
• 第七章 结束语
• 参考文献
• 论文摘要
• ABSTRACT
• 致谢