产品设计中的产品识别（PI）

论文摘要

产品识别(Product Identity简称PI)是产品获得归属感和家族感,企业文化获得认同感,形成产品差异化的有效设计手段之一。在产品日趋同质化,市场竞争异常激烈的今天,以产品设计为核心的产品识别是企业竞争的重要战略资源。事实上,从产品造型设计到产品PI设计,不仅意味着设计层级和理念的不同,更为重要的是设计向设计战略和企业文化的延伸。因此,产品识别设计作为产品设计进化发展的高端产物,成为了设计学科研究的重要课题。本文对于产品设计中的PI的研究以产品设计为核心,在对企业识别(CI)及品牌识别(BI)进行概念分析、比较的基础上,对PI这一新兴概念进行了分析界定,研究归纳了PI的特点与作用,提出了PI的构成要素分为视觉识别要素和个性识别要素,并详细的对各构成要素进行了论述;在对产品识别(PI)模式构建的探讨中则提出了基于PI理念和PI语言进行产品识别模式构建的理论框架即理念识别与视觉识别的构建框架。其中,在PI理念即理念识别构建中,提出了基于市场竞争及企业意象的理念识别构建方法,而PI语言的表达即视觉识别,则提出基于产品意象及产品造型基因的视觉识别构建方法。在产品识别理论框架研究的基础上,本文最后结合三一重工搅拌站PI设计项目的实际操作,运用问卷调查,意象尺度等多种分析方法,以及对产品造型特征,风格的分析,从PI理念识别定位与PI视觉识别设计两方面建立三一重工搅拌站产品识别体系,从而对产品识别(PI)设计的具体操作方法进行了全面探讨。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 论文研究的背景和意义
• 1.1.1 论文研究背景
• 1.1.2 论文研究理论综述
• 1.1.3 论文研究的意义
• 1.2 研究课题的来源—三一（SANY）重工PI 设计项目
• 1.3 论文的研究目的、内容以及研究方法
• 1.3.1 研究目的
• 1.3.2 研究内容
• 1.3.3 研究方法
• 第2章 PI 相关概念及PI 特点与识别要素
• 2.1 产品识别（PI）相关概念分析
• 2.1.1 企业识别（CI），品牌识别（BI）概念
• 2.1.2 产品识别（PI）概念分析
• 2.1.3 PI 与CI、BI 之间的区别与联系
• 2.2 产品识别（PI）的特点与作用分析
• 2.3 产品识别（PI）的识别要素分析
• 2.3.1 产品视觉识别要素分析
• 2.3.2 产品个性识别要素分析
• 第3章 产品识别（PI）模式构建
• 3.1 产品识别（PI）模式构建框架分析
• 3.2 基于市场竞争及企业意象的理念识别构建
• 3.2.1 市场及竞争认知与分析
• 3.2.2 企业意象分析
• 3.3 基于产品意象及造型基因的视觉识别构建
• 3.3.1 产品意象分析
• 3.3.2 产品造型基因分析
• 3.4 三一重工PI 设计意象解析
• 3.4.1 三一重工PI 设计意象调查分析
• 3.4.2 三一重工搅拌站PI 设计调查问卷设计与分析
• 3.4.3 三一重工搅拌站PI 设计意象要点提取
• 第4章 三一重工搅拌站PI 设计
• 4.1 三一重工搅拌站类产品概况
• 4.2 三一重工搅拌站PI 理念识别定位
• 4.3 三一重工搅拌站PI 视觉识别设计
• 4.3.1 三一重工搅拌站及国内外同类产品造型特征分析
• 4.3.2 三一重工搅拌站PI 造型特征设计
• 4.3.3 三一重工搅拌站PI 视觉识别设计方案
• 结论与展望
• 参考文献
• 致谢
• 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
• 附录 B 测验或量表的项目类型
• 附录 C 三一搅拌站PI 设计调查问卷-普通职工部分
• 附录 D 三一搅拌站PI 设计调查问卷-技术人员部分
• 附录 E 三一搅拌站PI 设计调查问卷-客户部分