网络消费对知识女性生活方式影响的研究

论文摘要

本文以网络消费者中的知识女性为研究对象,引入了网络消费心理变量和网络涉入变量,并应用了生活方式量表、网络消费心理量表和网络涉入量表,在互联网使用影响研究框架的基础上,提出了网络消费行为对生活方式的影响模型。通过文献阅读并结合我国目前网络消费的发展状况,可以发现国内缺乏对网络消费行为的系统研究,大部分学者仅仅将网络消费概念局限在网络购物的框架内。除此之外,国内理论界对于生活方式的研究多为社会学研究,较少有学者在营销学领域中运用生活方式理论研究消费者的特征,提出有效的营销策略。同时,国内大部分研究仅仅采用定性的方法论述网络消费对人们生活方式的影响。本研究采用了实证研究的方式,提出了相关假设,并对收集到的292个有效样本使用SPSS11.0软件包进行数据分析处理。文中采用的统计分析方法包括描述性统计分析、信度和效度分析、因子分析、回归分析、聚类分析以及方差分析。回归分析结果表明,网络消费行为对生活方式的不同维度(工作/学习方式、休闲娱乐方式、人际交往方式、信息搜寻方式、媒体偏好与购物偏好)具有显著的影响;聚类分析将知识女性群体进行了生活方式市场细分,得到了各具特征的三个网络生活方式集群,即网络学习族、网络沟通族和网络休闲族。在统计分析的基础上本文对研究结果进行了讨论与总结,并提出了本研究对于营销实践的意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题背景
• 1.1.1 网络消费与生活方式的转变
• 1.1.2 网络消费与知识女性
• 1.2 研究目的及意义
• 1.2.1 研究对象
• 1.2.2 研究目的
• 1.2.3 研究意义
• 1.2.4 研究框架
• 第2章 文献综述
• 2.1 网络消费行为理论
• 2.1.1 消费行为理论
• 2.1.2 网络消费行为
• 2.2 涉入理论
• 2.2.1 涉入的含义
• 2.2.2 涉入的分类
• 2.2.3 涉入的衡量
• 2.3 生活方式理论
• 2.3.1 生活方式的含义
• 2.3.2 生活方式的测度法
• 2.4 本章小结
• 第3章 网络消费行为影响模型研究
• 3.1 研究模型
• 3.2 变量选择
• 3.3 变量定义
• 3.4 研究假设
• 3.5 问卷设计、发放与内容
• 3.5.1 问卷的设计与发放
• 3.5.2 问卷的内容
• 3.6 数据分析方法
• 3.7 本章小结
• 第4章 网络消费对生活方式影响实证分析与讨论
• 4.1 数据分析
• 4.1.1 描述性统计分析
• 4.1.2 效度与信度分析及因子分析
• 4.1.3 回归分析
• 4.1.4 聚类分析与方差分析
• 4.2 研究结果总结与讨论
• 4.2.1 假设检验结果
• 4.2.2 研究结果讨论
• 4.3 营销建议
• 4.4 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 附录
• 致谢