永福县旅游形象设计研究

论文摘要

随着旅游业的发展,越来越多的学者发现旅游地形象是吸引游客最关键的因素之一,同时旅游地形象也是旅游地建设的重要内容之一,它能增强旅游地的综合竞争力,对于旅游目的地的选择和后续活动起着非常重要的作用。旅游地之间的竞争某种程度上可以看作是旅游地形象的竞争,如何塑造富有吸引力的旅游地形象一直是旅游学者们最为关注的问题。形象时代催生了形象导向的思维模式和消费方式。受其影响,中国旅游规划思想从单一资源导向、二维的市场—资源导向,步入了三维的以“形象—市场—资源”为核心的理念阶段。在该理念的指导下,旅游形象策划的理论与文献大量涌现。据统计,CIS是其主导理论,此外还出现了TDIS模式和区域旅游形象建立程序两种方法,但相关实践甚少。CIS理论的内部性、主观性和经验性以及TDIS模式的复杂性和区域旅游形象建立程序的简单性决定了其在旅游形象策划实践中的局限性。旅游形象策划理论与实践已出现了较大脱节,提出一个新的旅游形象设计方法已经迫在眉睫。本文通过对国内外旅游形象相关研究资料的评述,分析了国内专家的旅游地形象设计模式,根据自己的理解,结合永福现实情况,提出了旅游地旅游形象设计的ADP主线方法：地方基础性分析(Analysis)——旅游形象定位设计(Designing)——旅游形象传播(Promulgating)。并应用旅游形象设计的ADP主线方法,对永福旅游形象进行分析探讨,从实践上对永福旅游形象进行设计并确定传播途径及对策。全文共分为五个部分：第一部分是绪论。即对本文的研究目的、研究内容及研究方法等进行了阐述,对与本文相关的国内外相关学术研究概况进行了回顾和综述,为全文提供了理论和研究思路上的铺垫；第二部分是旅游形象设计的理论分析。阐述旅游形象的相关理论,并提出旅游地旅游形象设计的ADP主线方法,为永福旅游形象设计提供方法指导；第三部分是永福旅游形象设计的地方基础性分析。即对永福地脉、文脉、旅游资源、旅游形象现状进行阐述和分析,从中找出规律和特点,为永福旅游形象设计提供依据；第四部分是永福旅游形象设计。即根据地方基础性分析和旅游形象设计的ADP方法对永福旅游形象进行设计,主要突出“福寿文化”、“休闲养生”的特点来塑造永福旅游形象；最后是永福旅游形象传播。根据永福自身情况设计旅游形象传播的主要途径,并为永福旅游形象传播提出可行的传播对策。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.3 研究内容及方法
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 国内外旅游形象研究综述
• 1.4.1 国外旅游形象研究的主要内容
• 1.4.2 国内旅游形象研究的主要内容
• 1.4.3 研究综述总结
• 2 旅游形象设计的理论分析
• 2.1 旅游形象的概念和内涵
• 2.1.1 旅游形象概念
• 2.1.2 旅游形象内涵
• 2.2 旅游形象设计的理论基础
• 2.2.1 区域旅游要素的地方性理论
• 2.2.2 企业形象设计的理论
• 2.2.3 区域旅游形象认知规律
• 2.3 旅游形象设计的方法
• 2.3.1 TDIS模式
• 2.3.2 区域旅游形象建立程序
• 2.3.3 旅游形象设计的ADP方法
• 3 永福县旅游形象设计的地方基础性分析
• 3.1 永福县地脉分析
• 3.1.1 地理位置与交通条件
• 3.1.2 自然地理条件分析
• 3.2 永福文脉分析
• 3.2.1 历史沿革
• 3.2.2 历史文化
• 3.2.3 福寿文化
• 3.2.4 经济与社会发展
• 3.3 永福旅游资源分析
• 3.3.1 旅游资源类型
• 3.3.2 旅游资源评价
• 3.3.3 主要旅游资源概况
• 3.4 永福旅游形象现状分析
• 3.4.1 旅游者特征分析
• 3.4.2 旅游者对永福的旅游形象认知
• 3.4.3 知名度和美誉度的衡量
• 3.4.4 旅游形象诊断
• 4 永福县旅游形象定位与设计
• 4.1 永福旅游形象定位与口号
• 4.1.1 永福旅游形象定位
• 4.1.2 永福县旅游形象定位理念
• 4.1.3 旅游形象口号设计
• 4.2 永福旅游人—地感知形象设计
• 4.2.1 旅游标徽
• 4.2.2 旅游标准字体
• 4.2.3 旅游吉祥物
• 4.2.4 旅游象征人物
• 4.2.5 旅游纪念品
• 4.2.6 旅游户外广告
• 4.2.7 旅游地人的视觉形象
• 4.2.8 其他感觉形象设计
• 4.3 永福旅游人—人感知形象设计
• 4.3.1 服务行为形象
• 4.3.2 居民形象
• 4.3.3 其他旅游者
• 4.4 感知形象设计的重点
• 5 永福县旅游形象传播
• 5.1 永福旅游形象传播的原则
• 5.1.1 针对性
• 5.1.2 有效性
• 5.1.3 真实性
• 5.1.4 持续性
• 5.1.5 多样性
• 5.2 永福旅游形象传播过程的障碍分析
• 5.2.1 风俗习惯
• 5.2.2 价值观念
• 5.2.3 教育水平
• 5.3 永福旅游形象传播途径
• 5.3.1 媒体广告传播策略
• 5.3.2 旅游节事促销策略
• 5.3.3 旅游公共关系传播策略
• 5.3.4 网络传播策略
• 5.3.5 旅游纪念品传播
• 5.4 加强永福旅游形象宣传的建议
• 5.4.1 加大旅游形象宣传投资
• 5.4.2 多种宣传措施的配套使用,侧重旅游形象广告宣传
• 5.4.3 充分挖掘别具地方风情和地方特色的旅游节庆活动
• 5.4.4 捆绑促销即联合促销的应用
• 5.4.5 巧妙运用公共关系策略搞好旅游形象的宣传
• 6 研究总结
• 6.1 小结
• 6.2 研究创新点
• 6.3 研究展望与不足
• 参考文献
• 附录A
• 附录B
• 致谢