基于产品精准开发的服装企业运营惯性最小化方法研究

论文摘要

随着我国服装行业的发展和服装消费模式的变化，服装业内的竞争日趋激烈。服装企业需要凭借自身所具有的柔性的提高来应对环境变化给企业带来的敏捷性的要求，使企业在日益激烈的市场竞争中获得持续的发展。目前，困扰服装企业发展的最重要的问题是运营惯性问题，而克服企业运营惯性最有效的手段就是实现产品精准开发。鉴于这一点，本课题首先结合服装业的发展现状，服装产业链、供应链的特点以及惯性的概念对服装企业的运营惯性的概念、表现及成因进行了详细的分析。然后，以服装产品开发的相关文献及研究成果为基础，针对课题所要解决的主要问题——怎样从产品精准开发的角度减小企业的运营惯性，设计了合理精炼的调查问卷，并对调查数据进行了科学的整理和归纳，利用6段量相关表评价的方法，得到了影响服装企业实现产品精准开发的五大关键问题，即目标消费者定位、消费者需求预测、引进消费者参与、供应链协同开发和分销渠道选择。最后，采用理论分析和案例分析结合的方法，对实现这五大关键问题优化操作的手段和方法进行了科学而合理的分析。本课题希望通过对服装企业运营惯性和产品精准开发的研究，为我国服装企业建立一套行之有效的从产品精准开发角度减小企业运营惯性的方法，帮助企业提高对市场变化的快速反应能力，在激烈的市场竞争环境中取胜。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 论文的研究背景
• 1.2 论文研究的目的和意义
• 1.3 数据及资料来源
• 1.4 课题研究方法
• 1.5 课题研究的技术路线
• 1.6 相关概念界定及说明
• 1.6.1 “生产+销售型”企业
• 1.6.2 产品开发
• 1.6.3 服装产品开发
• 1.6.4 产品精准开发
• 第二章 服装企业运营惯性分析
• 2.1 我国服装业发展现状
• 2.1.1 纺织服装业发展的阶段论
• 2.1.2 服装消费模式的变化
• 2.1.2.1 服装消费成衣化
• 2.1.2.2 服装消费高档化、时装化、个性化
• 2.1.2.3 服装消费多极化
• 2.1.2.4 消费心理成熟化
• 2.1.3 服装业竞争环境的变化
• 2.1.3.1 以消费者为中心
• 2.1.3.2 信息技术
• 2.1.3.3 更短的交货时间
• 2.1.3.4 大量按顾客要求定做
• 2.2 服装产业链和供应链分析
• 2.2.1 服装产业链分析
• 2.2.2 服装供应链分析
• 2.2.2.1 垂直整合型供应链
• 2.2.2.2 传统采购型供应链
• 2.2.2.3 第三方协调型供应链
• 2.2.3 服装供应链的特点
• 2.3 惯性与企业惯性分析
• 2.3.1 惯性分析
• 2.3.2 企业惯性分析
• 2.4 服装企业的惯性分析
• 2.4.1 服装企业内部管理的行为惯性
• 2.4.1.1 受企业文化延续思想的限制
• 2.4.1.2 受企业组织结构变革惰性的限制
• 2.4.2 服装企业的运营惯性
• 2.5 服装企业的运营惯性分析
• 2.5.1 服装企业运营惯性的概念
• 2.5.2 服装企业运营惯性的表现及危害
• 2.5.2.1 鞭子效应
• 2.5.2.2 产品开发失败
• 2.5.2.3 失去销售机会
• 2.5.3 服装企业运营惯性成因
• 2.5.3.1 服装供应链本身所具有的三个特征
• 2.5.3.2 供应链下游的非理性因素
• 2.5.3.3 企业自身的信息技术建设落后
• 2.5.3.4 盲目实行快速反应机制
• 2.6 小结
• 第三章 产品开发及服装产品开发的文献综述
• 3.1 现代营销观念中的产品概念
• 3.1.1 产品整体概念的三个层次
• 3.1.2 产品生命周期理论
• 3.2 产品开发的发展史
• 3.2.1 发明与商品化时代
• 3.2.2 项目开发成功时代
• 3.2.3 快速上市时代
• 3.2.4 开发生产率时代
• 3.3 服装产品开发模型
• 3.3.1 服装产品开发的序列模型
• 3.3.2 非间断连贯性分阶段的服装产品开发模型
• 3.3.3 多过程同时性的设计模型
• 3.4 服装产品开发流程
• 3.5 服装产品开发的绩效评价
• 3.6 小结
• 第四章 服装产品开发的现状及问卷调查研究
• 4.1 服装企业产品开发的现状研究
• 4.1.1 企业对产品开发的重视程度不够
• 4.1.2 企业在产品开发时未进行有效的信息收集
• 4.1.3 供应链上的各节点企业缺乏必要的协同
• 4.1.4 企业在进行产品开发时缺乏正确的理论指导
• 4.1.5 企业在进行产品开发时不重视相关标准
• 4.1.6 企业产品开发绩效评价体系不健全
• 4.2 产品精准开发实施要素的调查问卷设计
• 4.2.1 调查问卷的目的及设计
• 4.2.1.1 调查问卷的目的
• 4.2.1.2 调查问卷的设计
• 4.2.2 样本分布情况
• 4.2.3 调查问卷的局限性解释
• 4.3 产品精准开发调查问卷的数据分析
• 4.3.1 关于企业产品精准开发实施要素的调查数据分析
• 4.3.1.1 调查项目设计
• 4.3.1.2 调查数据分析
• 4.3.2 关于产品精准开发与企业运营惯性关系的调查数据分析
• 4.3.2.1 关于服装企业产品开发绩效的调查
• 4.3.2.2 企业运营惯性的存在情况
• 4.3.3 服装产品精准开发与企业运营惯性相关程度的调查数据分析
• 4.4 小结
• 第五章 服装产品精准开发的关键问题及其对运营惯性的影响
• 5.1 服装产品精准开发的关键问题综述
• 5.2 目标消费者定位
• 5.2.1 目标市场细分
• 5.2.1.1 目标市场细分的依据
• 5.2.1.2 案例分析
• 5.2.2 目标市场定位
• 5.2.2.1 目标消费者定位的原则
• 5.2.2.2 目标消费者定位的方法
• 5.3 消费者需求预测
• 5.3.1 需求预测中的鞭子效应
• 5.3.2 鞭子效应的应对策略
• 5.3.3 案例分析
• 5.4 引进消费者参与
• 5.4.1 服装大规模定制
• 5.4.1.1 服装大规模定制的核心思想
• 5.4.1.2 服装大规模定制的基本模式
• 5.4.2 案例分析
• 5.5 供应链协同开发
• 5.5.1 协同产品商务
• 5.5.2 服装CPC策略
• 5.5.2.1 服装CPC的意义
• 5.5.2.2 服装CPC的解决方案
• 5.5.3 案例分析
• 5.6 分销渠道选择
• 5.6.1 分销渠道组成要素对比分析
• 5.6.2 案例分析
• 5.7 小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果
• 附录
• 致谢