乌鲁木齐市滑雪运动消费市场的调查分析

论文摘要

本文主要通过利用体育经济学、体育营销学、统计学等相关理论结合滑雪运动自身的特点,运用问卷调查、数理统计等研究方法对乌鲁木齐市的滑雪运动消费市场的现状进行调查研究,研究结果如下:乌鲁木齐市滑雪的自然资源丰富、气候适宜、地理条件相对优越;但全球变暖趋势使得新疆滑雪场有雪期缩短,滑雪场运营成本增高;滑雪场社会资源投入逐年增加、数量和质量有很大提高;滑雪场过于集中,使局部地区的交通运输、医疗卫生、安全保障的压力过大。进行滑雪消费的组别构成以汉族为主体,少数民族人数较少;滑雪消费者的性别构成男、女比例相差较大,女性消费者相对偏少;进行滑雪运动消费的主体以高中以上学历为主。乌鲁木齐市滑雪运动消费者主要以教师、企业管理者、学生为主,主要倾向于具有高收入或者空闲时间较多的职业。相对收入较低的工人阶层以及闲暇时间较少的政府工作人员进行滑雪运动消费人群较少;在滑雪运动中,年龄在19—45岁之间的群体为滑雪运动消费的主体,年龄在56岁以上人数最少。滑雪消费者消费水平以中低层次为主,消费在101—300元/次的人群所占比例39.62%,其次是100元/次以下占21.02%;月平均收入在1501元以上的中、高收入者成为滑雪运动消费的主体;滑雪运动消费的方式以参与型消费占主体、实物型消费其次,观赏型消费和信息型消费较低;在消费频率上以3-5次/雪季为主,其次为6-8次以上/雪季,每个雪季滑雪次数在2次以内,和9次以上的分别占第三和第四位。影响乌鲁木齐滑雪运动消费市场发展的最主要因素是收入水平、价格因素、时间因素、服务质量和安全问题;其中收入水平是制约滑雪运动消费的最主要因素、价格因素的影响占第二位。时间因素是影响乌鲁木齐市滑雪消费者消费的第三因素。服务质量和安全问题所占比例为第四位和第五位。以上几个方面的结论,较客观的反应了乌鲁木齐市滑雪运动消费市场的现实情况,针对现实情况的优劣提出了相应的建议。为乌鲁木齐市滑雪经营和管理人员提供参考。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 文献综述
• 1 问题的提出
• 2 研究对象与研究方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 3 研究结果与分析
• 3.1 乌鲁木齐市滑雪场的基本情况
• 3.2 乌鲁木齐市滑雪运动消费者情况
• 3.3 乌鲁木齐市滑雪运动消费方式情况
• 3.4 影响乌鲁木齐市滑雪运动消费市场的主要因素（图9）
• 4 结论与建议
• 4.1 结论
• 4.2 建议
• 注释
• 参考文献
• 附录1
• 附录2
• 致谢