数字媒体艺术中的幽默广告研究

论文摘要

有人说,艺术是社会的镜子。社会什么模样,艺术就该有所反映。当电脑和各种科技成为你我生活中不可缺少的工具,视觉艺术工作者开始以电脑和数字科技取代纸和笔,一种被广泛称为数字媒体的新艺术形式应运而生。在20世纪末数字媒体以其丰富多样的表现性获得了迅猛发展。电脑成功地解决了艺术数字化的可能,运用到数字技术的媒体已有电影、电视、资讯、传播、艺术设计、建筑、电信、旅游等领域。在形形色色五花八门的广告中,幽默广告光彩夺目。在广告创意中借助幽默的表达方法,使人们在轻松愉快的同时心甘情愿的掏出腰包。幽默在我们日常生活中不可或缺,而将幽默巧妙的运用在广告创意中,更是会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的可看性,而且会使广告的诉求重点更加明确。在幽默广告中那些令人捧腹的“小乐子”迅速成为幽默广告中的闪光点,在戛纳广告节影视广告的现场获得掌声的广告大部分来自于幽默。在数字媒体艺术中成功运用幽默广告,将获得最大可能的成功。一个典型的数字媒体作品,可以是文本、图片、计算机图形、动画、声音、视频的任何几种的组合,当然不是简单的组合。数字媒体产品的最大特点是交互性,这样不仅为广告的推广和传播提供多种途径,而且能让消费者参与其中,获得不尽的乐趣。把幽默广告和数字媒体结合起来,不仅获得资源的优化组合,无疑也是为广告业的发展锦上添花。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题的目的和意义
• 1.2 国内外研究状况和进展
• 1.3 本文主要内容
• 第2章 关于数字媒体艺术
• 2.1 数字媒体艺术的概念
• 2.2 数字媒体下的艺术设计
• 2.3 数字媒体艺术的交互性特征
• 第3章 数字媒体艺术中的幽默广告
• 3.1 幽默广告的界定
• 3.2 幽默文化的渊源
• 3.3 数字媒体艺术中幽默广告的类别
• 3.3.1 从艺术形式上分类
• 3.3.2 从运用载体上的分类
• 3.4 幽默运用于商业广告所具有的特性及作用
• 3.4.1 幽默在广告创意的运用中所具有的特性
• 3.4.2 幽默在广告创意的运用中所具有的特性在商业广告中的作用
• 第4章 幽默广告的独特魅力
• 4.1 幽默广告流行的原因
• 4.1.1 成功的广告对消费者心理活动的影响
• 4.1.2 幽默广告运用的原则
• 4.2 幽默设计的本质规律和表现手法
• 4.2.1 幽默设计的本质规律
• 4.2.2 幽默广告中幽默特性的表现手法
• 第5章 我国与国外幽默商业广告的对比及分析
• 5.1 我国幽默商业广告与国外幽默商业广告的比较
• 5.2 我国幽默商业广告不敢幽默的原因
• 5.3 我国商业广告也需要幽默
• 5.3.1 国际环境的要求
• 5.3.2 消费者的要求
• 致谢
• 参考文献