位置和社交网络条件下的手机移动广告设计研究

论文摘要

手机与移动互联网的结合正成为人们获取信息的重要渠道,而移动广告也在这种背景下取得快速的发展。通信信息技术的发展使得移动广告可以以更精准的方式找到目标用户,并推送具有关联度的广告内容以及更加互动、新颖的广告形式。本文主要着眼于建立广告产品与目标用户之间的关联性。考虑地理位置感知与社交网络两大维度的因素,分别探索他们对移动广告精准投放的作用点和影响力；同时结合用户研究的方法,挖掘用户在真实生活情境下的真实需求,从而为目标用户推送符合心理预期的广告内容,达到精准投放广告的目的。其中,通过地理位置感知,得到用户所处的真实位置场景数据；通过社交网络,得到用户的基本信息、用户的社交关系网以及通过这些数据的定向研究得到的用户行为偏好等数据。在用户研究阶段,通过用户访谈、用户观察和文献调研三种方式的定性研究和问卷调查的定量研究相结合的方法,构建出人物角色模型和人物生活场景模型,并以此总结出用户需求和满足用户需求的服务框架。在此基础上进行广告的投放,确保有的放矢,满足用户需求,达到广告精准投放的目的。文章最后给出位置和社交网络条件下的移动广告服务的解决方案和最终交互设计展现形式。充分考虑用户、广告投放方和服务提供商三者利益关系制定网络模型和相应的商业模式。通过用户体验的蜂窝模型对设计方案进行量化评估,从而验证了论文研究的有效性和可信度。本文的创新点：把位置和社交网络两大因素共同引入到移动广告服务模式创新中。结合设计学、人机工程学、社会心理学和消费心理学等相关学科,从用户体验的角度研究移动广告服务模式。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 论文研究的背景
• 1.1.1 研究背景和意义
• 1.1.2 论文所涉及的学科领域
• 1.2 研究课题来源
• 1.3 论文研究的主要内容和创新点
• 1.4 论文研究的基本框架
• 第2章 位置和社交网络条件下的手机移动广告
• 2.1 手机移动广告的服务现状
• 2.1.1 手机移动广告的概述
• 2.1.2 手机移动广告存在的问题及根源
• 2.2 位置感知对移动广告的影响分析
• 2.2.1 位置服务的现状分析
• 2.2.2 位置感知影响下手机移动广告的差异分析
• 2.2.3 基于位置感知的手机移动广告的机会点分析
• 2.3 移动社交网络对移动广告的影响分析
• 2.3.1 社交网络的理论基础及发展趋势研究
• 2.3.2 广告在社交网络移动化趋势中的机遇分析
• 2.3.3 广告在移动社交网络中传播的用户动机分析
• 2.3.4 移动社交网络中广告的特征分析
• 2.4 本章小结
• 第3章 位置和社交网络条件下的手机移动广告研究
• 3.1 研究框架建立
• 3.2 位置和社交网络下手机移动广告的用户研究方法
• 3.2.1 人种学调查
• 3.2.2 文献调研
• 3.2.3 问卷调查
• 3.2.4 目标人物角色模型建立
• 3.2.5 目标人物生活场景模型建立
• 3.3 位置和社交网络条件下的手机移动广告用户需求
• 3.4 位置和社交网络条件下的手机移动广告服务框架
• 3.5 本章小结
• 第4章 位置和社交网络下的手机移动广告设计实践
• 4.1 基于Windows phone 7的设计
• 4.2 生活类广告信息的传播应用
• 4.3 位置和社交网络下的手机移动广告交互设计
• 4.3.1 移动广告各服务模块的主要功能分析
• 4.3.2 信息架构图
• 4.3.3 关键屏定义
• 4.3.4 交互设计流程图
• 4.3.5 专家评审与用户测试
• 4.4 移动广告服务的网络模型
• 4.5 移动广告服务的商业模式
• 4.6 位置和社交网络条件下的手机移动广告用户体验评估
• 4.7 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录