论文摘要
中国电视正处于一个发展的关键时期。当代社会早已远离传媒匮乏的阶段，步入如今传媒过度膨胀、急剧变革的时代。经过多年的成长壮大，国内电视由卖方市场转入了买方市场，电视媒体之间、电视媒体与其他媒介形态之间的竞争加剧，对受众、广告主、市场的抢夺呈现白热化。处在这样情形下的国内电视纷纷使出全身解数，试图更积极的参与竞争，谋求进一步的发展。中国电视近年来经历了一次理念上的重大转变，即由从前的以栏目中心转变到以频道为中心，实行频道制管理。频道作为电视的一个构成单位，在广大观众的视野中渐渐清晰并凸现出来。电视频道品牌化对于电视频道塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用，必将成为推动我国传媒变革的新力量，也是21世纪我国传媒竞争的焦点。面对新的媒介竞争环境，国内电视频道品牌化的呼声越来越高，众多电视频道纷纷参与，打造频道品牌却无章可循，只能在实践中摸索。笔者试图站在一个全新的、战略的高度，以品牌与营销管理学的理论为依据，研究电视频道品牌建设的多维层面。以运用传播学相关理论，分析我国电视频道品牌化的实践问题，为时下电视领域轰轰烈烈的品牌化建设提供一些参考。本文预计分为六个部分，在第一部分中首先分析国内电视频道生存状态和此领域的研究现状，并在一定程度上阐明了该选题研究的现实意义。第二部分，以中国电视传播观念的变迁为线，对频道品牌化策略的提出过程作概括并指出其意义，阐述频道品牌化的重要性。第三部分对全文涉及的核心概念作阐述，分析频道品牌化的特征以区别于其他品牌化概念，进而分析几组与之相关的概念。第四部分结合国内电视频道的品牌化实践，从实际操作的角度出发，就如何实现频道品牌化提出建议，并以央视经济频道的品牌化之路为例，进行具体分析。第五部分考察当前国内品牌化实践中存在的问题，对品牌化实践的进一步深化。第六部分做出总结。