功能语法指导下的英语汽车广告语篇分析

论文摘要

当今社会,广告已经进入到我们日常生活的各个方面,其提供新信息,促进销售的作用也不容小觑。广告的作用和语言特色也已经引起了广大语言学家的兴趣和关注。但是迄今语言学家们对广告的研究多半是从词汇,修辞,句法等特征进行讨论和研究,然而把广告作为一种语篇并从功能语法的角度对广告语言的分析研究还不够。本文旨在采用功能语法的基本理论来指导英语汽车广告语篇的分析,目的是分析在汽车广告这一特殊情景语境下,语言如何为广告主实现宣传劝说这一社会作用服务的,即结合功能语法的语域理论来分析英语汽车广告的语言特点,以此来证明功能语法能够有效地指导英语广告语篇的分析实践。本文首先阐述广告是一种用于交际的语言,因此可以把广告看作一种语篇,因此语篇分析的方法之一——Halliday的功能语法理论适用于对汽车广告语篇这类特定情景语境下的语篇进行分析。功能语法的核心思想是认为语言是一个意义潜势的系统网络。每个讲话者或书面表达者所说的话或所写的文字都是在这个意义潜势系统中作出的语言选择,所有的语言选择最终为表达意义而服务。语篇体裁正是在对各个符号系统的选择下形成的一个系统产物。广告语篇作为一种语篇体裁当然也不例外。而讲话者在进行交际时所使用语言又同时包含三种意义,即经验意义、人际意义和组篇意义,这三种意义也被Halliday成为语言的三大功能。经验功能是描述人们对客观世界的看法及其在客观世界中的具体经验过程的功能;人际功能描述交际者之间的关系和信息交流;语篇功能则是描述语言如何建构语篇的功能。这三种意义或功能分别通过词汇语法层的及物性系统、语气和情态系统、主位结构和衔接手段来体现的。功能语法中另外一个不容忽视的理论便是其对语域的界定。功能语法提出了语域三大变体的学说,即:语场、语旨和语式。不同的语域下语言的特点不同。本文在第四章中作者把功能语法的理论主张应用到英语汽车广告语篇分析的实践。作者结合语域的理论分别详细分析汽车广告语篇的经验意义、人际意义和组篇意义在词汇语法层的及物性系统、语气和情态系统、主位结构和衔接手段中的体现。最后作者从语域三大变体的角度讨论英语汽车广告的语言特点。本研究的理论意义在于它能够提供一种透过分析语言的表层结构,揭示语言使用的社会功能方法。其实践意义是证明功能语法能够有效地指导汽车广告语篇分析的实践。

论文目录

• ACKNOWLEDGEMENTS
• 摘要
• ABSTRACT
• LIST OF TABLES
• Chapter One INTRODUCTION
• 1.0 A Brief Introduction to this Chapter
• 1.1 Introduction to Advertising
• 1.1.1 The definition of advertising
• 1.1.2 The functions and objective of advertising
• 1.2 Introduction to this Study
• 1.2.1 Background of the research
• 1.2.2 Purpose of the study
• 1.2.3 Research questions
• 1.2.4 Organization of the study
• Chapter Two LITERATURE REVIEW
• 2.0 A Brief Introduction to this Chapter
• 2.1 Previous Studies on Advertising
• 2.2 A Survey of Discourse and Discourse Analysis
• 2.2.1 Discourse and discourse analysis
• 2.2.2 Approaches to discourse analysis
• 2.3 An Overview of Functional Grammar（FG）
• 2.3.1.Language as meaning potential
• 2.3.2 Functions of language
• 2.3.3 Discourse analysis through FG
• 2.3.4 Previous studies on discourse analysis from the perspective of Functional Grammar
• Chapter Three RESEARCH DESIGN
• 3.0 A Brief Introduction to this Chapter
• 3.1 Data Collection
• 3.2 Research Methodology
• 3.3 Methods to Data Analysis in this Study
• Chapter Four DATA ANALYSIS:LANGUAGE FEATURES OF ENGLISH AUTOMOBILE ADVERTISING DISCOURSE WITHIN THE FRAMEWORK OF FUNCTIONAL GRAMMAR
• 4.0 A Brief Introduction to this Chapter
• 4.1 Experiential Function
• 4.1.1 Material process
• 4.1.2 Mental process
• 4.1.3 Relational process
• 4.1.4 Other processes
• 4.1.5 The processes analysis of automobile advertising discourse
• 4.2 Interpersonal Function
• 4.2.1 Mood
• 4.2.1.1.Speech roles and speech functions
• 4.2.1.2 Mood analysis
• 4.2.2 Modality
• 4.2.2.1 Halliday's viewpoint on modality
• 4.2.2.2 The modality analysis of automobile advertising
• 4.2.3 Interpersonal meaning of pronouns
• 4.2.3.1 First person pronouns used in automobile advertising
• 4.2.3.2 Second person pronouns used in automobile advertising
• 4.2.3.3 Third person pronouns used in automobile advertising
• 4.3 Textual Function
• 4.3.1 Theme structure
• 4.3.2 Information structure
• 4.3.3 Cohesion structure
• 4.3.4 Analysis of textual function in automobile advertising discourse
• 4.4 Register
• 4.4.1 Field of discourse
• 4.4.2 Tenor of discourse
• 4.4.3 Mode of discourse
• Chapter Five CONCLUSION
• 5.1 Major Findings
• 5.2 Limitations and Suggestions for Future Research
• REFERENCES
• APPENDIX