高等职业教育的价值及营销战略研究

论文摘要

高等职业教育作为我国高等教育的重要组成部分,对于我国现阶段社会与经济的发展已经发挥出越来越重要的作用。不过,毋庸置疑的是,当前我国高等职业教育依然存在一系列的问题,尤其是在教育和高等职业教育的价值体系的理解和相应的营销战略设计等方面尚存在诸多问题。本文的第一部分和第二部分,首先通过对教育价值理论进行梳理和总结,以教育价值理论为基础,围绕教育主导价值的确立依据,明晰现阶段我国教育的主导价值,由此明确提出我国现阶段高等教育的价值与主导价值。并通过对高等教育进行分类研究,进一步提出现阶段高等职业教育的价值与主导价值,以及由主导价值为核心构建的高等职业教育价值体系。即,现阶段我国高等职业教育的价值是社会价值与个体价值有机结合,其主导价值是服务于社会经济发展的经济价值,或者说,高等职业教育进行知识生产与传播应该以社会化的经济价值为宗旨,由此确定高等职业教育的综合价值体系。教育主导价值确立应遵循理论和实践、历史与现实相结合的原则,本文根据二十世纪中西方教育发展过程中教育主导价值的基本演变逻辑,将社会本位和个体本位相结合,以社会价值为导向,结合价值主体客观需要。本文的第三部分,是结合当前高等职业教育现状,尤其是存在的问题,提出高等职业教育的价值是通过教育所培养的人而实现。即尽管个体人的发展是教育的非主导价值,但是,只有这种非主导价值实现才能更好地实现教育的主导价值。从而,教育主导价值必须将教育满足人的发展需要和社会发展需要有机地结合,将社会价值和个体价值相结合,即将社会价值、教育机构价值和教育对象的价值三者有机地融合,并由此构建相对完整的高等职业教育价值生成体系。即从纵向和横向两个视角确立高等职业教育的全面服务体系,高等职业教育机构作为非营利组织,应该以社会价值和教育对象价值为核心,构建全面服务质量体系,如技术教学和学生招生就业等全过程的教育服务体系,本文的第四部分,也是本文的重点内容,即在上述分析基础上,进一步通过现阶段高等职业教育营销现状和营销战略的梳理,提出高等职业教育机构作为非营利组织,同时也是一种市场经济的服务组织,有必要构建高等职业教育的价值营销战略,亦即价值选择、价值传递和价值传播等营销战略框架。通过构建价值营销战略,可以在一定程度上保障高等职业教育机构实现高等职业教育的社会价值和个体价值,并通过将几种价值有机地结合,最终较好地服务于我国现阶段的社会主义市场经济发展的客观需要。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 问题的提出与研究意义
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究方法
• 1.4 研究框架与结构
• 第二章 教育与高等职业教育的价值
• 2.1 教育的价值
• 2.1.1 关于价值
• 2.1.2 教育的价值
• 2.1.3 教育的主导价值与非主导价值
• 2.2 高等教育的价值
• 2.2.1 高等教育的价值内涵
• 2.2.2 现代高等教育价值理念的演变
• 2.2.3 高等教育的经济价值
• 2.2.4 知识是高等教育形成经济价值的中介
• 2.3 高等教育类型与现状
• 2.4 高等职业教育的价值
• 2.4.1 高等职业教育
• 2.4.2 高等职业教育的价值与主导价值
• 2.4.3 高等职业教育的价值体系
• 第三章 高等职业教育现状与营销环境
• 3.1 高等职业教育的界定与分类标准
• 3.1.1 高等职业教育的核心内涵
• 3.1.2 高等职业教育的分类标准
• 3.2 高等职业教育的现状
• 3.2.1 近年我国高职教育的发展
• 3.2.2 当前我国高职教育的主要问题
• 3.2.3 国外高等职业教育简介
• 3.2.4 国外高等职业教育体系特色及对我国的启示
• 3.3 当前高职教育营销环境
• 3.3.1 宏观层次的营销环境概述
• 3.3.2 微观层次的营销环境概述
• 第四章 高等职业教育的营销战略架构
• 4.1 高等职业教育的营销理念与营销战略框架
• 4.1.1 传统营销理念简介
• 4.1.2 效率营销与价值营销理念
• 4.1.3 高等职业教育的价值营销理念
• 4.1.4 高等职业教育机构的价值营销战略框架
• 4.2 高等职业教育的定位
• 4.3 高等职业教育的服务营销
• 4.3.1 服务营销简介
• 4.3.2 服务营销的一般特点
• 4.3.3 服务有形化
• 4.3.4 服务质量标准化体系
• 4.4 高等职业教育的品牌战略
• 4.4.1 品牌伦理与品牌信任
• 4.4.2 品牌和教育品牌成长曲线
• 4.4.3 高等职业教育品牌战略意义和规划
• 第五章 论文创新与不足
• 5.1 论文创新
• 5.2 论文不足
• 参考文献
• 致谢