基于儒家“内圣外王”的品牌建设研究

论文摘要

本文站在探索现代化进程中儒家的命运走向,以及经济全球化进程中中国企业的品牌如何提升竞争力的背景之下,运用中国管理哲学、文化哲学、品牌传播学等交叉学科的理论知识,以“去粗存精”的眼光重新审视儒家“内圣外王”的思想体系,结合当前解决中国品牌建设存在的问题的需要,阐发了一种以中国的伦理道德和哲学观念为基础的现代的中国式的品牌建设观念,既转换出儒家思想的现代魅力,也积极探索指导中国企业走出当前困境的具体方法与路径,希望能给予中国企业品牌建设一定的启发。全文共分为六章。第一章为绪论,主要阐述研究的背景、意义,指出研究的可能创新点与不足,在明确研究主题的基础上,进行相关理论研究综述,并介绍研究的方法与研究思路。第二章对儒家“内圣外王”思想的理论渊源与历史演变做了较为全面的归纳,分析了儒家“内圣外王”的内涵,从“不偏不倚”与企业品牌的建设原则;“循序渐进”与品牌的实践过程;“自觉承担”与品牌的使命;“不愧天人”与品牌的伦理建设;“积极有为”与品牌的核心竞争力;“爱民尚贤”与品牌的形象建设等六个方面挖掘了儒家“内圣外王”值得中国企业品牌建设借鉴的现代价值。第三章对中国企业的品牌建设问题做了较深入分析,从经济层面、历史层面与文化层面剖析问题的成因,指出偏重“外王”,忽视“内圣”是问题的根源所在。第四章从不同角度分析了将儒家“内圣外王”的思想与中国企业的品牌建设相结合的可行与必要性。第五章,阐释品牌视野下的“内圣外王”,着重阐述《大学》中的“内圣外王”模式对中国品牌建设的启示,按照“三纲八目”的原则与方法步骤,结合西方品牌建设理论,探索出中国现代企业由“品”到“牌”,自“内”而“外”,由低端到高端,从自身到国际的“内圣外王”之道,实现中国品牌的“内外合一”的至高境界,并给予相关的案例进行分析与佐证。第六章,总结,对未来的研究进行展望。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景与研究意义
• 1.2 可能的创新点与研究不足
• 1.2.1 可能的创新点
• 1.2.2 研究的不足
• 1.3 相关理论综述
• 1.3.1 儒家思想现代运用的理论研究
• 1.3.2 品牌理论研究
• 1.4 研究思路与研究方法
• 1.4.1 研究思路
• 1.4.2 研究方法
• 第二章 儒家“内圣外王”思想及其现代价值
• 2.1 “内圣外王”的理论渊源及历史演变概况
• 2.2 “内圣外王”的基本内涵
• 2.3 儒家“内圣”与“外王”的关系
• 2.4 儒家“内圣外王”现代价值对品牌建设的借鉴
• 2.4.1 “不偏不倚”与企业品牌的建设原则
• 2.4.2 “循序渐进”与品牌的实践过程
• 2.4.3 “自觉承担”与品牌的使命
• 2.4.4 “不愧天人”与品牌的伦理建设
• 2.4.5 “积极有为”与品牌的核心竞争力
• 2.4.6 “爱民尚贤”与品牌的形象建设
• 2.5 本章小结
• 第三章 中国企业品牌建设的问题及成因分析
• 3.1 中国企业品牌建设存在的问题
• 3.1.1 缺乏诚信，忽视质量和服务
• 3.1.2 忽视公益，社会责任意识淡薄
• 3.1.3 无所作为，满足于价值链低端的微利
• 3.1.4 创新乏力，状况不如人意
• 3.1.5 定位缺陷，缺乏核心竞争力
• 3.1.6 急功近利，缺乏长远的规划
• 3.2 中国品牌建设的问题成因分析
• 3.2.1 经济层面——体制不全
• 3.2.2 历史层面上——发展过短
• 3.2.3 文化层面上——内外失衡
• 3.3 本章小结
• 第四章 儒家“内圣外王”在品牌建设的可能性与必要性
• 4.1 “内圣外王”思想对品牌建设的可能性分析
• 4.1.1 国学“古为今用”的探索
• 4.1.2 儒家思想的当代价值
• 4.1.3 植根于中国传统文化的品牌基因与核心价值
• 4.2 儒家“内圣外王”思想对品牌建设的必要性
• 4.2.1 儒家思想进行现代运用探索的需要
• 4.2.2 探寻品牌建设的“本土化”理论的需要
• 4.2.3 中国品牌建设进入哲学视野的需要
• 4.3 本章小结
• 第五章 儒家“内圣外王”模式与中国的品牌建设
• 5.1 品牌视野下的“内圣外王”
• 5.1.1 品牌追求“内圣外王”之境
• 5.1.2 品牌修养：品牌安生立命的内在动力
• 5.1.3 追求事功：品牌寻求升级的外在价值
• 5.2 《大学》的“内圣外王”与“内品外牌”的结合
• 5.2.1 “内圣外王”：中国品牌建设的必由之路
• 5.2.2 “内外合一”：中国品牌建设的至高境界
• 5.2.3 “三纲八目”：打造国际性品牌的具体步骤
• 5.3 品牌“内圣外王”理念的实践保障
• 5.3.1 企业的推行与运用
• 5.3.2 社会的推进与政府的支持
• 5.4 中国品牌实践“内圣外王”思想的案例分析
• 5.4.1 “九牧王”品牌“内圣外王”的打造
• 5.4.2 经验借鉴与启示
• 5.5 本章小结
• 第六章 结论与未来展望
• 6.1 基本结论
• 6.2 未来展望
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果
• 致谢