白云机场市场营销策略研究

论文摘要

中国民用机场行业作为一个新兴的行业,从诞生到发展只经历了十几年时间。在这短短的十几年内,全国的民用机场从一个相对封闭的半军事化管理单位,发展到现在,成为一个自主经营,自负盈亏的主体。在当今市场经济高速发展的年代,民用机场行业正在面临越来越激烈的市场竞争:无论是机场间同行业的竞争,还是高速铁路、高速公路迅猛发展带来的竞争,都给机场带来了冲击。为应对挑战,各机场纷纷成立专门的市场部门,通过更多的参与市场竞争,抓住市场的主动权。本研究在营营销及营销策略理论回顾的基础上,以白云机场作为研究对象,对其营销策略制定的外部和内部环境作了深入的分析,明确了白云机场在营销过程中存在的主要问题,然后通过SWOT分析矩阵对白云机场的内外部环境因素进行了评价,并根据评估结果提出了相应的白云机场营销策略选择。本研究认为,白云机场市场营销策略的实施可以从以下三方面进行考虑:1、机场产品策略,2、机场价格策略,3、机场促销策略。本文的最终成果是构建白云机场较为完整的市场营销策略,希望能为推动白云机场开展市场营销工作的发展做出一点贡献。同时,希望我国民用机场行业的市场营销策略提供有价值的参考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景和研究的意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 营销及营销策略
• 1.2.2 营销策略的理论
• 1.2.3 市场营销策略制定的过程
• 1.3 研究方法与研究过程
• 1.3.1 研究目的
• 1.3.2 研究方法
• 1.3.3 研究过程
• 第二章 白云机场市场营销策略的环境分析
• 2.1 白云机场概况
• 2.2 白云机场市场营销策略的外部环境分析
• 2.2.1 机遇分析
• 2.2.2 威胁分析
• 2.3 白云机场市场营销策略的内部环境分析
• 2.3.1 优势分析
• 2.3.2 劣势分析
• 2.4 白云机场市场营销中存在的主要问题
• 2.4.1 白云机场现有营销模式简述
• 2.4.2 白云机场营销问题分析
• 第三章 白云机场市场营销策略的选择
• 3.1 白云机场市场营销策略的SWOT 矩阵分析
• 3.2 白云机场市场营销策略选择
• 第四章 白云机场市场营销策略的实施
• 4.1 机场产品策略
• 4.1.1 完善现有航空产品
• 4.1.2 挖掘潜在航空市场
• 4.2 机场价格策略
• 4.2.1 针对航空公司的定价
• 4.2.2 针对旅客的定价
• 4.3 机场促销策略
• 4.3.1 宣传策略
• 4.3.2 公关策略
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果
• 致谢