峨眉山武术旅游品牌系统研究

论文摘要

近年来,随着我国经济的不断发展,人民生活水平日益提高,人们开始越来越关注自身发展,旅游作为提高人们生活品质的方式之一,受到人们的广泛关注和喜爱。进入本世纪,中国旅游市场不断繁荣和发展,人们对旅游形式的要求也不断更新。体育休闲旅游蓬勃发展,温泉、攀岩、滑雪等专项旅游逐渐成为旅游业发展的热点。武术,作为中华民族特有的体育活动和文化形式,其旅游开发价值逐渐被人们所重视。虽然目前对于武术旅游的研究还为数尚少,但是,在不久的将来武术旅游研究必然会成为我国体育旅游研究的一个重要组成部分。在本文中,笔者首先对体育旅游和武术旅游的发展和研究现状进行了综合论述,并阐述了品牌和旅游品牌系统构建的理论基础。在文章的主体部分,笔者通过对峨眉山旅游现状的调查,诊断峨眉武术旅游发展存在的问题和缺憾,并通过对少林、武当武术旅游发展的比较研究,为峨眉武术旅游品牌化提供借鉴。在经过峨眉山武术旅游客源市场分析后,本文形成了以武术健身康体为品牌核心价值,以武术活动和武术节事为主要载体的峨眉山武术旅游品牌系统雏形。在本文中,武术旅游的品牌化系统主要包括品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌管理系统,其中市场定位系统是确定品牌核心价值的关键。在本文最后,笔者建议在构建品牌系统的过程中逐渐完成峨眉武术旅游产业的整合和升级,以利于峨眉武术旅游的长远发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题的研究背景
• 1.1.1 全球体育旅游业蓬勃发展
• 1.1.2 中国旅游转型时期的到来
• 1.1.3 四川旅游发展战略的制定mn
• 1.2 课题的研究意义
• 1.2.1 课题研究的理论意义
• 1.2.2 课题研究的现实意义
• 1.3 课题的研究目标和研究内容
• 1.3.1 课题的研究目标
• 1.3.2 课题的研究内容
• 1.4 课题的研究方法和技术路线
• 1.4.1 拟采取的研究方法
• 1.4.2 拟采取的技术路线
• 第2章 课题研究相关文献理论概述
• 2.1 体育旅游相关理论研究综述
• 2.1.1 体育旅游的起源
• 2.1.2 国外体育旅游研究阐述
• 2.1.3 国内体育旅游研究现状
• 2.2 国内武术旅游发展及理论研究综述
• 2.3 旅游品牌研究的理论基础
• 2.3.1 品牌的起源及其含义
• 2.3.2 旅游品牌系统研究概述
• 第3章 峨眉山旅游概况
• 3.1 调查方法和工具
• 3.2 峨眉山旅游现状调查
• 3.3 峨眉山风景区游客接待和旅游收入调查
• 3.3.1 峨眉山风景区历年游客接待情况调查
• 3.3.2 峨眉山风景区旅游人均消费情况调查
• 3.4 调查方案
• 3.4.1 问卷设计
• 3.4.2 问卷发放
• 3.4.3 问卷调查分析
• 3.5 调查结论分析
• 3.6 本章小结
• 第4章 国内武术旅游发展比较研究
• 4.1 武术旅游资源特点比较
• 4.1.1 少林武术文化特点
• 4.1.2 武当武术文化特点
• 4.1.3 峨眉武术文化特点
• 4.2 少林、武当、峨眉山武术旅游发展比较研究
• 4.2.1 武术旅游发展比较
• 4.2.2 武术旅游现状比较
• 4.2.3 武术旅游推广方式比较
• 4.3 少林、武当武术旅游发展对峨眉山武术旅游的借鉴意义
• 4.4 本章小结
• 第5章 峨眉山武术旅游品牌系统构建思路
• 5.1 武术旅游品牌系统的构建
• 5.2 武术旅游市场定位
• 5.2.1 峨眉山武术旅游资源评价
• 5.2.2 确立峨眉山武术旅游目标市场
• 5.2.3 峨眉山武术旅游品牌定位
• 5.3 峨眉山武术旅游品牌的核心价值
• 5.4 峨眉山武术旅游的品牌识别
• 5.4.1 旅游地品牌形象识别系统概述
• 5.4.2 峨眉山武术旅游整体形象理念
• 5.4.3 峨眉山武术旅游视觉识别系统
• 5.4.4 峨眉山武术旅游行为识别系统
• 5.5 峨眉山武术旅游的品牌推广
• 5.5.1 直接推广
• 5.5.2 形象推广
• 5.6 峨眉山武术旅游的品牌管理
• 5.6.1 品牌的延伸管理
• 5.6.2 品牌的质量管理
• 5.6.3 品牌的危机管理
• 5.7 本章小结
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录